【現象】看完電影，票根先別著(zhù)急扔，它還可能是美食折扣券、出行優(yōu)惠卡、景點(diǎn)入場(chǎng)券……第二十七屆上海國際電影節期間，影迷手中的電影票根，串起分散的餐飲、交通、商業(yè)場(chǎng)景，成為一把開(kāi)啟城市消費的“新鑰匙”。在不少地方，“票根經(jīng)濟”新模式正以潤物無(wú)聲之勢，激發(fā)城市消費活力，塑造文旅新格局。

【點(diǎn)評】

什么是“票根經(jīng)濟”？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即以各類(lèi)實(shí)體或電子活動(dòng)票據為憑證，在后續消費場(chǎng)景中獲得優(yōu)惠，從而延伸和激發(fā)文化、社交、消費等更多價(jià)值的一種經(jīng)濟模式。這一模式創(chuàng )新的作用不可小視。去年上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，帶動(dòng)周邊消費超百億元，就是充分利用票根的成功案例。

今年以來(lái)，“票根經(jīng)濟”呈爆發(fā)之勢，一張小票根帶動(dòng)消費長(cháng)鏈條。在江蘇無(wú)錫市，游客憑球賽門(mén)票可享受住宿、餐飲等優(yōu)惠；在山東青島市，一塊馬拉松選手的號碼布，成了游覽城市的“萬(wàn)能門(mén)票”；在河南洛陽(yáng)市，持高鐵票可半價(jià)暢游龍門(mén)石窟等景區……這些擴內需、促消費的主動(dòng)作為，展現了小票根之于激活全域旅游市場(chǎng)的巨大潛力。

票根為啥能成為城市消費的“流量入口”？一名游客的比喻很形象：“票根就像隱藏關(guān)卡，讓人忍不住探索更多可能?！?/p>

“票根經(jīng)濟”的魅力，在于充分調動(dòng)各方積極性，既激發(fā)消費的內生動(dòng)力，也有效釋放市場(chǎng)活力，形成雙贏(yíng)、多贏(yíng)局面。對消費者來(lái)說(shuō)，票根不僅是省錢(qián)的“優(yōu)惠券”，更是深度解鎖城市魅力、體驗當地文化的“導覽圖”，實(shí)惠之外還能獲得滿(mǎn)滿(mǎn)的“情緒價(jià)值”。對商家而言，一定的折扣意味著(zhù)短期內單客利潤被攤薄，但顯著(zhù)上升的復購率與購買(mǎi)量，能帶來(lái)長(cháng)期收益，提升口碑和用戶(hù)黏性。

紅火的消費場(chǎng)景之外，我們也不應忽視“票根經(jīng)濟”面臨的現實(shí)挑戰。比如，過(guò)度依賴(lài)折扣易增收不增利，紙質(zhì)票根易被偽造，部分電子票根跨平臺兌換流程繁瑣，一些商家虛假宣傳損耗消費者信任，等等。

對此，文旅部門(mén)和相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體不妨在優(yōu)化合作機制、協(xié)調各方利益，完善票根設計、賦予更豐富文化審美價(jià)值，突出地域特色、創(chuàng )造更具吸引力的消費體驗等方面下更大力氣。變“頭回客”為“回頭客”，將單次消費延展為多次消費，把一時(shí)熱鬧轉化成長(cháng)久紅利，既考驗“繡花功”，也少不了“十個(gè)指頭彈鋼琴”的統籌兼顧、通盤(pán)設計。

“票根經(jīng)濟”的發(fā)展實(shí)踐，也為落實(shí)好《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》中“深化線(xiàn)上線(xiàn)下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景”等要求提供了具有參考意義的解題思路。

激活原本沉睡的資源，背后是一種創(chuàng )新思維。創(chuàng )意賦能，像票根這樣看似不起眼、功能單一的“副產(chǎn)品”，也能綻放別樣光彩。突破傳統“你賣(mài)你的、我賣(mài)我的”消費模式，打通上下游消費鏈條，從“賣(mài)單品”轉向“賣(mài)生態(tài)”，則體現了一種系統思維。精準回應游客情感交流及社交分享的深層需求，緊緊圍繞用戶(hù)體驗設計文旅產(chǎn)品和線(xiàn)路……鮮明的用戶(hù)思維，也是“票根經(jīng)濟”成功的關(guān)鍵。

從“票根經(jīng)濟”“谷子經(jīng)濟”，到“潮玩經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”，消費領(lǐng)域層出不窮、不斷涌現的新業(yè)態(tài)、新模式，是市場(chǎng)澎湃活力的直觀(guān)體現，不斷印證著(zhù)這樣的道理：中國的超大規模市場(chǎng)里，貼合實(shí)際的創(chuàng )新哪怕再微小，也擁有激蕩“水花”、引領(lǐng)潮流的大能量。