■ 夏烈 何明燕

2025年，中國影視視聽(tīng)的行業(yè)版圖上，微短劇以其輕盈的體量、迅猛的生長(cháng)和日趨沉穩的表達，悄然進(jìn)行著(zhù)從流量工具到內容引擎的一次躍遷。它不再只是短視頻與長(cháng)視頻之間的“內容補丁”，而成為主流視聽(tīng)文化體系中的獨立坐標。一方面它仍須接受過(guò)往流量慣性下作品質(zhì)量、套路、價(jià)值觀(guān)的質(zhì)疑和監管，但另一方面它正自覺(jué)邁向“融合+精品”的結構性圖景——這是微短劇步入時(shí)代視聽(tīng)藝術(shù)場(chǎng)域的“成人禮”，也是其用戶(hù)規模近7億之后各方力量督促吁求的主流化程序。

六大維度呈現微短劇結構升級

2025年上半年，中國微短劇行業(yè)的系統升級和結構躍遷特征鮮明，總趨勢體現為“速度退潮、質(zhì)量進(jìn)階”。加以細化，可概括為六個(gè)維度。

一是規模擴展，釋放“結構性裂變紅利”。微短劇于2025年繼續保持高增長(cháng)，預計市場(chǎng)規模達到634.3億元。這不僅全面超越電影票房，更與長(cháng)視頻、院線(xiàn)電影共同構成了中國三大主流視聽(tīng)支柱，事實(shí)上已成為大眾文化的核心之一。行業(yè)因此邁入“成熟化-精品化-產(chǎn)業(yè)化”階段，短劇平臺的競爭也從“流量戰”走向“內容戰”，大平臺不僅在原有的都市、職場(chǎng)、甜寵、婚戀、玄幻、仙俠等類(lèi)型上做文章，更是開(kāi)拓非遺、武俠、懸疑、諜戰、文旅等賽道，深耕垂直題材、強化情感聯(lián)結，釋放“平臺擴容、用戶(hù)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)聚合”的三重紅利。就后者而言，西安、鄭州、杭州等紛紛爭做“微短劇名城”，打造“微短劇之都”，產(chǎn)業(yè)鏈正朝著(zhù)區域集群化方向發(fā)展。

二是用戶(hù)積聚，走向“細分+多感官”體驗模式。2025年，微短劇全面覆蓋從Z世代到銀發(fā)族，用戶(hù)結構正持續拓展至全年齡段。截至6月，全國微短劇用戶(hù)規模達6.96億，占網(wǎng)民總數近七成。女性用戶(hù)依然是消費主力，她們對“情緒價(jià)值”與“身份共鳴”的關(guān)注推動(dòng)著(zhù)微短劇創(chuàng )作的主流內容方向。男頻內容占比下降，但精品劇仍具有市場(chǎng)穿透力。而中老年群體的活躍度顯著(zhù)提升，“銀發(fā)劇場(chǎng)”成為微短劇新藍海。與此同時(shí)，用戶(hù)對視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、交互的感知閾值提高，AI建模、彈幕共創(chuàng )、多結局互動(dòng)等功能成為新的內容標簽，推動(dòng)敘事從“線(xiàn)性爽感”轉向“沉浸式體驗”。

三是內容轉型，從“重套路”到“輕命題”。曾經(jīng)主導市場(chǎng)的“高反轉+爽感疊加”的敘事模式正在退潮，取而代之的是具有現實(shí)關(guān)照與人文溫度的“輕命題”創(chuàng )作路徑。微短劇內容正從單純表達情緒，逐步邁向情感、情懷的層次升級?，F實(shí)題材、女性成長(cháng)、家庭療愈、小眾創(chuàng )新等方向受到平臺青睞，形成“小切口、大共鳴”的敘事范式。與此同時(shí)，“微短劇+”戰略全面展開(kāi)，短劇跨界聯(lián)動(dòng)非遺、文旅、科普、普法、商業(yè)IP等多領(lǐng)域，拓寬了內容生態(tài)邊界，提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作深度。

四是平臺競合，多元矩陣影響價(jià)值重構。平臺生態(tài)趨于多元，從抖音、快手到紅果短劇、小程序與長(cháng)視頻平臺，微短劇的分發(fā)體系已形成“差異化定位+策略協(xié)作”的矩陣模型。抖音、快手等短視頻平臺依托算法與社群裂變實(shí)現廣泛覆蓋；紅果等短劇APP堅持免費+廣告變現模式，實(shí)現內容與商業(yè)的正向循環(huán)；愛(ài)優(yōu)騰等長(cháng)視頻平臺試圖通過(guò)微短劇打通會(huì )員與中視頻之間的轉化路徑，尋求與傳統劇集業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。平臺之間的角色日益清晰，競爭焦點(diǎn)也從爭搶用戶(hù)轉向優(yōu)化體驗。

五是政策監管，從“分類(lèi)審查”邁向“系統治理”。國家廣電總局建立起以“分類(lèi)分層”“備案編號”“違規整治”“AI治理”為核心的監管機制，推動(dòng)行業(yè)從粗放生長(cháng)向規范運行轉型。2025年“五一”期間，全國范圍內集中下架違規短劇2000余部，標志著(zhù)監管力量從點(diǎn)狀提醒轉向系統治理，逐步形成清晰的內容紅線(xiàn)與審美底線(xiàn)，為行業(yè)健康發(fā)展提供了制度保障。

六是社會(huì )影響，從內容消費到新質(zhì)生產(chǎn)力。微短劇正從文化消費品逐漸轉化為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。在帶動(dòng)就業(yè)方面，2025年上半年已創(chuàng )造約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，行業(yè)呈現年輕化、靈活化、多元化趨勢?！拔⒍虅?”模式強化社會(huì )責任與價(jià)值引導的表達，在構建公共文化服務(wù)體系、凝聚社會(huì )共識方面釋放更大潛能。同時(shí)，微短劇加快出海步伐，成為中國故事國際表達的重要引擎，推動(dòng)中華文化的全球傳播與審美認同構建。

回歸“敘事內容”主場(chǎng)

在2025年的微短劇創(chuàng )作中，一批兼具藝術(shù)價(jià)值、情感穿透力與現實(shí)介入能力的作品脫穎而出。它們不僅為行業(yè)注入內容信心，讓微短劇真正邁上主流敘事的正道，也構建起一條可供參照的精品化路徑。

《家里家外》是今年的現象級爆款，也是微短劇表現情感厚度與地域特色的典范之作。故事發(fā)生在20世紀80年代初的川渝地區，重組家庭的一家四口不僅要面對外部環(huán)境的變遷和時(shí)代的挑戰，還要處理家庭成員間的矛盾和誤解，但是他們互相支持，共同書(shū)寫(xiě)了一系列充滿(mǎn)信任和愛(ài)的溫馨故事。劇集跳脫了以往微短劇追求“反轉密度”的節奏焦慮，而是回歸生活本身，在細膩的對話(huà)和年代生活的場(chǎng)景中，編織出溫暖卻動(dòng)人的情感張力。劇集成功兼顧了中老年用戶(hù)與都市年輕人兩個(gè)主力圈層，上線(xiàn)12小時(shí)全網(wǎng)話(huà)題量破億，72小時(shí)播放平臺熱度破7000萬(wàn)、播放量破10億，不僅成為紅果短劇平臺上半年“最具情感共鳴力”作品，也驗證了家常題材在微短劇生態(tài)中的長(cháng)尾效應。

再如《燎原之重回1938》，則標志著(zhù)微短劇在敘事廣度與歷史維度上的重大突破。這部作品以抗戰背景下的諜戰行動(dòng)為主線(xiàn)，通過(guò)緊湊的節奏、多線(xiàn)并行的結構以及層層遞進(jìn)的人物關(guān)系，展現了時(shí)代洪流中的個(gè)人抉擇與犧牲。值得注意的是，該劇在保證快節奏和情節吸引力的基礎上，注重人物成長(cháng)線(xiàn)與國家命運的連接，其克制的表演與層層推進(jìn)的心理戰，突破了“短劇無(wú)深度”的刻板印象。

不僅如此，2025年“微短劇+百業(yè)千行”的跨界融合也推動(dòng)了精品內容在題材、功能與傳播層面的多維演進(jìn)。例如《和你的桃花源》聚焦永春美食文化，以返鄉青年用手藝治愈自身與家庭的過(guò)程為敘事核心，串聯(lián)起地方文旅資源與觀(guān)眾情感共鳴?！镀戆矠憽芬源筮\河非遺文化為素材，將運河號子、舞龍燈等傳統藝術(shù)以戲劇化方式重新包裝，使微短劇不再是“純娛樂(lè )”的代名詞，而是“輕內容中的重文化”。還有《重尋星光》，以“孤獨癥社會(huì )融合”為核心議題，通過(guò)展現孤獨癥群體在社會(huì )融合中面臨的困境，自然呈現孤獨癥群體的特征，倡導“消除偏見(jiàn)而非差異”的理念。

這些作品共同指向一個(gè)趨勢：在保持微短劇節奏與情緒濃度的基礎上，追求題材厚度與情感深度；在具備觀(guān)賞價(jià)值的同時(shí)，主動(dòng)承擔文化責任與社會(huì )功能。精品微短劇正在回歸“敘事內容”的主場(chǎng)。從城市情感到鄉村振興，從個(gè)體心理到歷史命題，從家長(cháng)里短到家國情懷，微短劇努力擺脫“快消費”的桎梏，轉向“輕量精品”的價(jià)值升維。

政策與平臺在此過(guò)程中起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。國家廣電總局持續推進(jìn)“微短劇+”行動(dòng)計劃，賦能千行百業(yè)，鼓勵創(chuàng )作者將微短劇作為公共文化傳播的高效載體。平臺方面，如紅果短劇推出“果燃計劃”，支持精品短劇孵化。從“甜寵逆襲”到“技術(shù)傳承”、從“家庭反轉”到“社會(huì )共識”，短劇的題材邊界與表達空間正快速擴展，精品意識正在營(yíng)造可持續的行業(yè)氛圍。

“新物種”的生長(cháng)之道

微短劇，作為中國視聽(tīng)文化生態(tài)的“新物種”，其發(fā)展速度之快、變現路徑之新、用戶(hù)體量之大，令人矚目。2025年，它已從邊緣娛樂(lè )內容躍升為國家文化產(chǎn)業(yè)戰略的重要組成部分。然而，在欣喜其市場(chǎng)壯大的同時(shí)，也應對其本質(zhì)屬性有客觀(guān)的了解和理解，并在積極引導與大力發(fā)展的過(guò)程中時(shí)刻警覺(jué)其副作用。

首先，微短劇快速壯大走的是一條下沉市場(chǎng)的原始路徑。早期野蠻生長(cháng)的敘事模式和爽感機制是對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)下沉市場(chǎng)及其產(chǎn)品的全面模仿，所以我們認同早期微短劇尤其是小程序劇就是“網(wǎng)文視頻化”的觀(guān)點(diǎn)。那么，它的本質(zhì)屬性中難免套路化爽感、欲望化敘事和高度市場(chǎng)化、消費化的基因。加之其合理地反映著(zhù)當代大眾碎片化、短平快的生活理解與文化心理，著(zhù)重在調動(dòng)大眾情緒、降低內容門(mén)檻、豐富文化消費方面獨擅勝場(chǎng)。我們無(wú)法簡(jiǎn)單地說(shuō)2025年的躍遷之勢取代完成了其舊有的所有應用場(chǎng)景和慣習，它的精品化創(chuàng )生確實(shí)會(huì )是一個(gè)中長(cháng)期的改造過(guò)程。

其次，微短劇市場(chǎng)的迅速崛起和廣泛應用，自然吸引著(zhù)大量文化資本的投入產(chǎn)出。面上看，資金流向呈現出一種“短長(cháng)之爭”，即微短劇興盛而長(cháng)劇局促的局面。所以，今年熱議的“短長(cháng)之爭”或者說(shuō)長(cháng)短劇應“共榮共生、相互促進(jìn)”的話(huà)題，歸根結底是要理性地、重構式地分析和促進(jìn)長(cháng)劇、微短劇的互相激發(fā)作用，以至“各美其美”。發(fā)展自己、做好自己的事，同樣是不同體裁劇種的藝術(shù)本職和平常心、精進(jìn)心。微短劇尤其應抓住這個(gè)節點(diǎn)，擺脫一味網(wǎng)文視頻化的初級階段，向影視藝術(shù)和文學(xué)性要營(yíng)養，構建精品化，成就品牌創(chuàng )作者群體。

2025年的微短劇，在結構升級、精品化以及國際化、講好中國故事等關(guān)鍵詞的敘述氛圍中迎來(lái)了自身的重要年份、重要契機。有效的批評性建設，也參與和督促著(zhù)這樣一種愿景，愿微短劇的發(fā)展能穩步走出一條世界新大眾文藝的中國道路。

（夏烈，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)、教授；何明燕，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng )意與傳媒學(xué)院副教授、影視藝術(shù)系主任）