當機械巨獸成為商業(yè)街區的潮流地標，當廢棄礦坑化身北歐風(fēng)情的“小冰島”，當荒蕪礦山蛻變?yōu)槲幕燃傩℃偂@些充滿(mǎn)想象力的蛻變，正在中國文旅版圖上書(shū)寫(xiě)著(zhù)嶄新的故事。創(chuàng )新實(shí)踐以破圈之勢吸引著(zhù)年輕消費群體，重塑城市和鄉村的空間價(jià)值，為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級提供了啟發(fā)性的實(shí)踐樣本。

從廢棄礦坑到情緒消費新地標

6月的最后一個(gè)周末，在杭州工作的00后女孩陳思思跟閨蜜一起來(lái)到位于金華市婺城區羅店鎮九龍村的達那也·金華山小冰島。

她們是在社交平臺上發(fā)現這里的，“感覺(jué)拍照很出片，還可以潛水，所以決定在休息日過(guò)來(lái)看看”。她們一早從杭州出發(fā)，乘坐兩個(gè)多小時(shí)出租車(chē)來(lái)到園區，在大半天的時(shí)間里，拍了很多照片?！熬吧懒?，不用修圖就可以發(fā)了。我們準備發(fā)到社交媒體上，下次再來(lái)潛水?！标愃妓颊f(shuō)。

既能放松又能出片，是這兩個(gè)女孩選擇出游地點(diǎn)的首要考量?！捌綍r(shí)工作節奏很快，所以我們想要找一個(gè)可以放松的地方，享受慢節奏生活。出片肯定也是要的，因為出來(lái)玩總要發(fā)一些照片到社交媒體上?！标愃妓颊f(shuō)。

陳思思告訴記者，這里和她以前去過(guò)的景區不一樣，“就像在北歐一樣，有種接近大自然的感覺(jué)，很自由。我會(huì )推薦愛(ài)拍照的朋友過(guò)來(lái)玩?！?/p>

達那也·金華山小冰島所在位置原是一座廢棄礦坑。2022年，達那也·金華山小冰島聯(lián)合創(chuàng )始人錢(qián)莉娜和團隊一起，與多位國內潮流先鋒藝術(shù)家共創(chuàng )，通過(guò)藝術(shù)美學(xué)設計，實(shí)現人與自然的鏈接，把廢棄礦坑打造成景觀(guān)獨特的“礦山美好生活綜合體”?！氨◤U墟下的婚禮”“霧中獨舟”等場(chǎng)景背后的孤獨美學(xué)吸引了眾多年輕游客，成為年輕人的向往之地。

這個(gè)年輕人喜愛(ài)的文旅“新物種”，將非傳統文旅資源區域轉化為情緒消費場(chǎng)域，打造符合當代消費者認知和審美的“破圈”文旅產(chǎn)品。

2024年1月27日，達那也·金華山小冰島開(kāi)業(yè)，試運營(yíng)8個(gè)月，粉絲量已超16萬(wàn)，2024年全年接待游客30萬(wàn)人次?？腿褐饕?5歲以下的年輕人，其中99%是外地客戶(hù)，客群中還有很多來(lái)自越南、馬來(lái)西亞、泰國等國的東南亞游客。

在錢(qián)莉娜看來(lái)，文旅“新物種”的本質(zhì)就是創(chuàng )造極致的情緒場(chǎng)景，讓來(lái)到這里的人們都能感到“松弛”和“與時(shí)間解綁”。

用“尖叫地標”喚醒城市靈魂

28歲的林芮寧和兩個(gè)閨蜜來(lái)自山東，她們利用年假到大連旅游，6月28日來(lái)到熊洞街，這是她們“打卡”的第一站。

“之前刷短視頻時(shí)就被熊洞街的‘巨熊北北’震撼了?！彼龑χ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)記者說(shuō)，“這么龐大的機械巨獸，能站立，能行走，還會(huì )眨眼、會(huì )互動(dòng)，簡(jiǎn)直太酷了。聽(tīng)說(shuō)它是中國自主研發(fā)的機械巨獸?！?/span>

親眼見(jiàn)到“北北”后，她興奮不已，“北北不僅視覺(jué)沖擊力強，還會(huì )配合音樂(lè )和燈光做各種動(dòng)作，感覺(jué)像在看一場(chǎng)科技與藝術(shù)結合的表演?！?/p>

說(shuō)起熊洞街和“巨熊北北”的故事，大連博濤聯(lián)合創(chuàng )始人魏海濱如數家珍。

這只名叫“北北”的巨型機械“白熊”于2022年5月在大連熊洞街正式亮相，它高6米，重25噸，直立高度可達9米，設計者是大連博濤文化創(chuàng )始人、機械裝置藝術(shù)家肖迪?！熬扌鼙北薄笨蓪?shí)現高科技智能仿生互動(dòng)效果，擁有自身的“源起”漫畫(huà)和背景故事。博濤文化還為它打造了專(zhuān)門(mén)的短視頻賬號，通過(guò)情感鏈接、活動(dòng)互動(dòng)、成長(cháng)故事，線(xiàn)上構建了“巨熊北北”的形象IP。

熊洞街是一個(gè)由4800平方米廢棄工業(yè)廠(chǎng)房改造的沉浸式IP樂(lè )園，樂(lè )園里有巨獸巡游、時(shí)尚文創(chuàng )、科技研學(xué)、特色美食等元素，用文化、科技、藝術(shù)結合的方式，打造了一個(gè)“尖叫地標”，并通過(guò)“巨熊北北”這個(gè)超級IP，把文旅和商業(yè)業(yè)態(tài)有機融合在一起。

2022年6月18日，熊洞街正式開(kāi)業(yè)。至今連續3年客流量和收入攀升，年度營(yíng)收6000多萬(wàn)元。2024年，熊洞街接待游客163萬(wàn)人次，其中外地游客占比60%，80%的本地游客復游4次以上，“北北”也成為大連市的城市IP。

“熊洞街完全顛覆了我對傳統文旅商街的印象，把科技感、潮流文化和社交屬性結合得很好，既有視覺(jué)上的震撼，又有沉浸式的玩法，很對90后的‘胃口’?！痹谛芏唇钟瓮婧?，林芮寧告訴記者，巨型機械熊自帶網(wǎng)紅屬性，隨手拍都能出片；街區里的涂鴉墻、賽博朋克風(fēng)格建筑很符合年輕人對“酷”和“個(gè)性”的審美；在各種潮玩店、創(chuàng )意市集，能淘到小眾好物?！斑@里很適合和朋友一起玩，不管是拍照、玩游戲還是逛吃，都能增進(jìn)互動(dòng)?！绷周菍幷f(shuō)，“我已經(jīng)發(fā)了打卡攻略，身邊不少朋友都問(wèn)我具體位置，打算抽空來(lái)體驗?！?/p>

魏海濱認為，熊洞街的成功原因有3點(diǎn)：一是用技術(shù)破界，激活城市記憶，讓工業(yè)遺產(chǎn)變身城市情感符號；二是為IP構建完整“生命敘事”，用城市形象級IP讓“巨熊北北”“熊洞街”與“大連人”三者連接；三是通過(guò)主客共享激活了城市基因。

在魏海濱看來(lái)，文旅“新物種”應是城市靈魂的喚醒者——當機械巨獸成為市民的驕傲，文旅才真正完成從“輸血”到“造血”的進(jìn)化。

隱藏的好風(fēng)景被發(fā)現并賦予新生

今年2月，一位年輕游客發(fā)布了春節期間在江西“望仙谷”拍攝的視頻：“走著(zhù)走著(zhù)，突然一抬頭，就看到了懸崖上的民宿，跟天上宮闕一樣，很震撼。當時(shí)就想到了蘇軾的《水調歌頭》，那句‘不知天上宮闕，今夕是何年’，頓時(shí)具象化了?！?/p>

“不知天上宮闕，今夕是何年”的具象化表達，指的是望仙谷二期項目云海崖。望仙谷項目負責人、九牛文旅集團副總裁熊慧在接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，該項目近期引來(lái)全網(wǎng)超300萬(wàn)的點(diǎn)贊及超3億人次觀(guān)看，并傳播至海外市場(chǎng)，在海外社交平臺上的閱讀量超10億次。

望仙谷坐落在江西省上饒市廣信區望仙鄉，這里曾是一片被廢棄的礦山，生態(tài)破壞嚴重。以往以礦為生的農民紛紛外出務(wù)工，各村落相繼成了“空心村”。2010年，九牛文旅集團來(lái)到望仙鄉，用15年時(shí)間，把這里打造成集山水人文景觀(guān)、民俗體驗、活動(dòng)演藝于一體的現象級文化度假小鎮——望仙谷。

熊慧介紹，望仙谷的核心吸引物是名為“白鶴崖村”的懸崖民宿，民宿共有38間客房，其中崖頂有18間，掛在崖壁上的有20間。每間客房設計和布局都不相同。房間的“地板”是透明的玻璃，站在床頭，腳下是飛瀉瀑布、流淌的溪水，以及穿梭的游客。

望仙谷70%的游客是被絕美的夜景吸引而來(lái)，會(huì )留下來(lái)住一晚。懸崖民宿售價(jià)一般為5000-6800元/晚，節假日一房難求。

除了懸崖民宿，望仙谷還打造了眾多體驗項目和沉浸式演出。游客可以在10多個(gè)傳統農業(yè)手工作坊中，親身體驗各類(lèi)傳統手工農產(chǎn)品的加工和制造，品嘗正宗的“望仙味兒”美食；可以沉浸式體驗著(zhù)名的“漢婚”表演，參與比武招親、迎親、進(jìn)祠堂辦婚禮等環(huán)節；可以在室內觀(guān)看情景劇、舞蹈劇、雜技等演出；夜晚還可以在“篝火晚會(huì )”的熱鬧氛圍里，感受“仙俠世界”的浪漫。

2024年，望仙谷接待游客310萬(wàn)人次，其中海外游客超15萬(wàn)人次，自由行客人占比80%，營(yíng)業(yè)收入5.28億元，提供就業(yè)崗位2000余個(gè)，帶動(dòng)周邊就業(yè)3萬(wàn)余人。

熊慧認為，打造文旅“新物種”，最重要的是用獨特的創(chuàng )意，突破文旅的邊界。望仙谷的蝶變，讓農村大地角落里隱藏的美好風(fēng)景被發(fā)現并賦予新生，價(jià)值也得以發(fā)掘和轉化。

文旅供給主體展現創(chuàng )新活力 引領(lǐng)消費經(jīng)濟擴容

除了以上3個(gè)網(wǎng)紅項目外，全國各地涌現出更多令人耳目一新的文旅“新物種”。這些創(chuàng )新項目為何能異軍突起？它們?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)升級帶來(lái)了哪些新動(dòng)能？面對這一創(chuàng )新浪潮，文旅企業(yè)又該如何把握機遇、應對挑戰？

中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)張驍鳴向記者解釋說(shuō)，“新物種”既可以是原創(chuàng )的、從來(lái)沒(méi)有的新事物，也可以是在“舊物”基礎上，通過(guò)差異化、再創(chuàng )造而來(lái)。打造文旅“新物種”，是文旅消費經(jīng)濟不斷擴容、不斷響應偏好高度分化時(shí)代的一種有效策略，同時(shí)也反映著(zhù)文旅人的思考和努力，以及供給主體的創(chuàng )新活力。

“從歷史視角看，當一個(gè)社會(huì )接連出現文旅‘新物種’，標志著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟特別是消費經(jīng)濟重大轉型的到來(lái)。中國當下正在進(jìn)入消費經(jīng)濟轉型的關(guān)鍵時(shí)期，有必要用更富有戰略性的眼光來(lái)看待正在涌現的文旅‘新物種’?！睆堯旞Q說(shuō)。

張驍鳴表示，打造文旅“新物種”的過(guò)程中，內容策劃、產(chǎn)品設計、運營(yíng)團隊、資金投入、要素支持等方面的挑戰尤為突出?！靶枰袆?chuàng )新精神突出的設計團隊和市場(chǎng)解讀能力一流的產(chǎn)品經(jīng)理，需要探索新的運營(yíng)模式，還需要解決資金和項目建設要素——特別是土地要素——的保障問(wèn)題，其中要重點(diǎn)考量資金投入的長(cháng)期化和靈活性之間的平衡?！睆堯旞Q說(shuō)，“此外，政策制定者也應該認真思考，如何為更小微的團隊乃至個(gè)體提供恰如其分的實(shí)際支持?！?/p>

（應受訪(fǎng)者要求，陳思思、林芮寧為化名）