文化產(chǎn)業(yè)數字化是文化和科技深度融合的集中體現，不僅是更好滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)數字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。習近平總書(shū)記強調：“要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )新實(shí)施文化惠民工程，大力推進(jìn)文化數字化，讓社會(huì )主義先進(jìn)文化為經(jīng)濟發(fā)展增動(dòng)能增效益、為旅游休閑增內涵增魅力、為城鄉社會(huì )增正氣增活力?！秉h的二十大報告提出“實(shí)施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng )新實(shí)施文化惠民工程”，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數字化指明了方向。貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記重要講話(huà)精神和黨中央決策部署，要深挖數據經(jīng)濟價(jià)值，克服“信息繭房”局限，以數字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化生產(chǎn)領(lǐng)域的變革總是與科技進(jìn)步息息相關(guān)?；仡櫄v史，人類(lèi)社會(huì )的每一次躍進(jìn)，科技革命的每一次升華，無(wú)不伴隨著(zhù)文化的歷史性進(jìn)步。文化與科技融合、與產(chǎn)業(yè)融合，能夠帶動(dòng)文化資源的創(chuàng )造性轉化和文化產(chǎn)品的創(chuàng )新性供給。當前，以人工智能、區塊鏈、虛擬現實(shí)、5G為代表的新一代數字技術(shù)加速創(chuàng )新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數字化步伐加快。從文化發(fā)展角度看，數字化激發(fā)了文化創(chuàng )新創(chuàng )造的活力，既促進(jìn)了文化創(chuàng )作和傳播方式創(chuàng )新，讓精品內容不斷涌現，也激發(fā)了人們的創(chuàng )新創(chuàng )造潛力，為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)匯聚了廣泛創(chuàng )作主體。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，數字化有助于延長(cháng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，在培育文化新業(yè)態(tài)、促進(jìn)形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)、激發(fā)傳統文化產(chǎn)業(yè)活力等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，并促進(jìn)文化消費日益個(gè)性化、新的商業(yè)模式層出不窮。今年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入14846億元，比上年同期增長(cháng)12.5%，快于全部規模以上文化企業(yè)6.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)需要看到，數字技術(shù)在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng )新拓寬道路的同時(shí)，也對文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)模式、價(jià)值觀(guān)念、治理方式等帶來(lái)了挑戰，需要高度重視并積極應對，在守正創(chuàng )新中推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數字化，以數字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

堅持正確發(fā)展方向。數字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大賦能作用的同時(shí)，也難免產(chǎn)生流量至上、算法主導等帶來(lái)的負面影響，導致一些庸俗內容、國外文化糟粕涌入等問(wèn)題，偏離了文化產(chǎn)業(yè)理應發(fā)揮正面引導作用的方向。因此，必須牢牢把握文化產(chǎn)業(yè)數字化的正確方向，堅持把社會(huì )效益放在首位、實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一，以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，提升網(wǎng)播劇、短視頻、自媒體等數字文化產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)數字平臺媒介激發(fā)人民群眾進(jìn)行文化創(chuàng )造的主觀(guān)能動(dòng)性，充分滿(mǎn)足人民群眾對于精神文化生活美好期待。同時(shí)，促進(jìn)和規范數據跨境流動(dòng)，對跨境文化數據加強風(fēng)險評估、出入境監管等，促進(jìn)文化數據安全流通。

克服“信息繭房”局限。文化產(chǎn)業(yè)數字化在提升生產(chǎn)效率、拓展傳播邊界等方面具有重要優(yōu)勢，但也存在技術(shù)依賴(lài)、內容同質(zhì)化等問(wèn)題。當前，數字文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供主要依托于新型智能設備和數字化傳播平臺，積累了大量包括消費者瀏覽記錄、發(fā)表評論、購買(mǎi)情況在內的數據資源。在尊重用戶(hù)知情權、隱私權的前提下，搭建、充實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數據庫，可協(xié)助數字文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提升產(chǎn)品質(zhì)量、探索市場(chǎng)規律，為生產(chǎn)更多更好的數字文化產(chǎn)品提供數據支撐。數字化平臺進(jìn)行文化產(chǎn)品精準投放的同時(shí)，也形成了顯著(zhù)的“信息繭房”效應，使消費者體驗趨于單一化、重復化，甚至局限了消費者思維的擴展。因此，必須促進(jìn)數字文化市場(chǎng)良性競爭，拓寬文化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源，提升公眾網(wǎng)絡(luò )素養，減少對單一信息源的依賴(lài)。同時(shí)，建立有效的消費者信息反饋機制，推動(dòng)信息推送機制改進(jìn)優(yōu)化。

強化知識產(chǎn)權保護。隨著(zhù)數字技術(shù)全面融入經(jīng)濟、社會(huì )等領(lǐng)域，國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的聯(lián)系更加緊密。數字文化產(chǎn)品出海，是文化產(chǎn)業(yè)數字化在國際市場(chǎng)的延伸。在這一過(guò)程中，知識產(chǎn)權保護是重要一環(huán)。數字文化產(chǎn)品具有易于復制傳播、盜版成本低等特性，加上網(wǎng)絡(luò )傳播迅速、跨國執法困難等外部原因，導致網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、游戲、音視頻等數字文化產(chǎn)品面臨侵權嚴重、創(chuàng )作者維權難度大等問(wèn)題。為減少非法復制和網(wǎng)絡(luò )分發(fā)等違法行為，可運用數字水印、版權區塊鏈等新型數字技術(shù)手段，加強數字文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護。建立和完善數字版權交易平臺，提供版權登記、交易、維權等服務(wù)，促進(jìn)數字文化產(chǎn)品的合法流通和使用，為版權交易提供便利。此外，應加強國際合作，主動(dòng)參與或組織國際知識產(chǎn)權保護相關(guān)活動(dòng)，共同制定和執行知識產(chǎn)權保護規則，協(xié)同其他國家打擊跨境知識產(chǎn)權侵權行為。比如，推動(dòng)行業(yè)自律與標準建設，建立行業(yè)知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟，配套國際化的知識產(chǎn)權司法服務(wù)，協(xié)助處理境外數字文化產(chǎn)品侵權司法糾紛。

（作者單位：對外經(jīng)濟貿易大學(xué)統計學(xué)院）