出圈的文旅標語(yǔ)背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產(chǎn)品的精準定位

最近，有句文旅標語(yǔ)越來(lái)越出圈了：“這么近，那么美，周末到河北”。在短視頻平臺，這條標語(yǔ)還開(kāi)啟了“跨區域旅行”，視頻博主將標語(yǔ)帶到了各個(gè)景區、演唱會(huì )現場(chǎng)，甚至法國凱旋門(mén)、埃及金字塔等地。留言區，河北網(wǎng)友紛紛化身“導游”，熱情推薦家鄉：“雪季開(kāi)板來(lái)崇禮”“石家莊有你想不到的City”。有網(wǎng)友調侃，上網(wǎng)時(shí)好像“手里被塞滿(mǎn)了文旅宣傳單”。

一句文旅標語(yǔ)，為何出鏡又出圈，成為地方文旅的“流量密碼”？

“這么近，那么美，周末到河北”，主打輕量化、短途游，打動(dòng)當下年輕人。想“說(shuō)走就走”，卻沒(méi)有時(shí)間；有心“特種兵出游”，卻沒(méi)有精力——許多人的旅行痛點(diǎn)恰恰成為河北文旅標語(yǔ)的亮點(diǎn)。今年“五一”、端午假期，平臺數據顯示短途游、周邊游、自駕游等受到歡迎。年輕網(wǎng)友說(shuō)，河北文旅標語(yǔ)里有著(zhù)“別管，先來(lái)”的松弛感、“吆喝來(lái)家里坐坐”的親切感，引人周末前去“開(kāi)盲盒”。

出圈的文旅標語(yǔ)背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產(chǎn)品的精準定位。各地喊響的文旅標語(yǔ)里，映出我國文旅市場(chǎng)新氣象?！坝幸环N叫云南的生活”，詩(shī)意棲居令人神往；“好客山東”，透著(zhù)濃濃的熱乎勁兒，主打周到服務(wù)、優(yōu)化體驗；“行走河南，讀懂中國”里，是厚重的歷史積淀、豐富的文化資源；“北國好風(fēng)光”映出黑龍江冰雪旅游的火熱……創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)，優(yōu)化服務(wù)供給，擦亮文旅品牌，“上新”美好文旅體驗沒(méi)有止境。以山東曲阜為例，出臺《曲阜市入境旅游市場(chǎng)拓展計劃》，打造夜游、科技游項目，增設外幣兌換點(diǎn)、外卡POS機，今年一季度曲阜入境游客數量同比增長(cháng)約32.8%，贏(yíng)得入境游客的心。

值得一提的是，憑標語(yǔ)出圈，也需要文旅“上鏡”。地方的城市肌理、文化底蘊，才是文旅持續火熱的底氣所在。在網(wǎng)友為提升家鄉“曝光度”努力的同時(shí)，河北同樣加快文旅供給的提質(zhì)升級。石家莊灣里廟步行街改造融街區景觀(guān)、餐飲購物、文化體驗等于一體，打造消費新場(chǎng)景；憑夜市走紅網(wǎng)絡(luò )的正定，在古建保護與古城風(fēng)貌恢復提升上下功夫。

從近處的精彩，到遠方的詩(shī)意，循著(zhù)出圈的標語(yǔ)，我們看到了大好河山、多彩風(fēng)情。對美好生活的向往需求與打造美好體驗的文旅供給，值得一場(chǎng)雙向奔赴。