【專(zhuān)家視點(diǎn)】

黨的二十屆三中全會(huì )立足建設社會(huì )主義文化強國，對深化文化體制機制改革作出系統部署，指明了發(fā)展方向。推進(jìn)新時(shí)代文化建設，要堅持把社會(huì )效益放在首位，推動(dòng)社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一。以“雙效統一”進(jìn)一步深化文化體制機制改革，不僅能確保文化健康有序發(fā)展，也有利于激發(fā)市場(chǎng)主體活力，最大限度激發(fā)文化發(fā)展活力。

堅持把社會(huì )效益放在首位。文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性，決定了文化發(fā)展必須重視社會(huì )效益，確保其方向正確。以社會(huì )效益為導向，就要求在文化領(lǐng)域的制度設計、政策實(shí)施、資源配置和評價(jià)標準等各環(huán)節貫穿這一原則，不僅在基本公共文化服務(wù)的改革中強化公益性，更要在文化市場(chǎng)的改革中強化引導力度，避免“流量至上”“泛娛樂(lè )化”，導致低俗、庸俗、媚俗泛濫。在深化文化體制機制改革中突出公益性，可通過(guò)扶持主旋律作品、加強內容審核等進(jìn)行引導和監管，防止資本無(wú)序擴張對文化生態(tài)的侵蝕；可鼓勵社會(huì )資本更多參與弘揚正能量的項目，實(shí)現社會(huì )價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的共贏(yíng)。比如，電影《覺(jué)醒年代》《長(cháng)津湖》采用多方合作模式，引入市場(chǎng)化運行、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)等，讓主旋律更高昂、正能量更澎湃。

以經(jīng)濟效益為支撐。文化是國家軟實(shí)力的重要組成部分，也是經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要驅動(dòng)力。深化文化體制機制改革，就要破除制約文化創(chuàng )新活力的制度障礙，不僅要發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，更要使文化成為經(jīng)濟增長(cháng)、社會(huì )進(jìn)步、國際競爭的重要支撐。進(jìn)一步全面深化改革釋放文化生產(chǎn)力，以文化高質(zhì)量發(fā)展助推經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展，應重點(diǎn)加強數字化改革，推動(dòng)傳統文化產(chǎn)業(yè)（出版、影視、演藝）與5G、AI（人工智能）、元宇宙融合，發(fā)展數字文創(chuàng )、云展覽、虛擬演出等新業(yè)態(tài)，促進(jìn)“文化+科技”“文化+旅游”“文化+制造”深度融合，培育文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。應突出文化市場(chǎng)改革，釋放文化生產(chǎn)力，擴大優(yōu)質(zhì)文化供給，激發(fā)人才、市場(chǎng)主體乃至整個(gè)民族的創(chuàng )新創(chuàng )造活力?！赌倪钢[?！返某晒Ρ闶且粋€(gè)鮮活的例證，它憑借對中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，以及大膽創(chuàng )新的視覺(jué)效果和突破性的技術(shù)，刷新中國影史多項紀錄，更成為廣受關(guān)注的社會(huì )文化現象，彰顯了中華優(yōu)秀傳統文化的厚度和深度，有力推動(dòng)中華文化走向世界。同時(shí)，“電影+文旅+衍生品”的多元立體開(kāi)發(fā)模式成功打造出“哪吒”IP，帶動(dòng)人物周邊的熱銷(xiāo)，以及故事景點(diǎn)的旅游熱潮。應優(yōu)化創(chuàng )作生產(chǎn)引導機制，鼓勵創(chuàng )作者深入生活沃土，善于從中華優(yōu)秀傳統文化汲取精華，并積極借鑒人類(lèi)文明的優(yōu)秀成果，從而打造出更多融匯古今、貫通中西的文化精品，實(shí)現文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一。當前，促成社會(huì )效益與經(jīng)濟效益“雙效統一”，既是文化發(fā)展客觀(guān)規律的內在要求，也是深化文化體制機制改革的既定目標。深化文化體制機制改革，應優(yōu)化資源配置與健全激勵機制，打通文化領(lǐng)域“以精品贏(yíng)得市場(chǎng)，再以市場(chǎng)反哺精品創(chuàng )作”的良性循環(huán)通道，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一。從實(shí)踐層面看，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品與服務(wù)可實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益雙贏(yíng)。優(yōu)秀文化作品思想內涵深厚，制作水準精良，受到觀(guān)眾和市場(chǎng)青睞。比如，故宮博物院通過(guò)轉變傳統運營(yíng)模式，積極引入市場(chǎng)化運作機制，大力開(kāi)發(fā)故宮文創(chuàng )產(chǎn)品，并巧妙運用數字技術(shù)提升參觀(guān)體驗，極大地提升文物普及度，增強了公眾對中華文化的認同與自豪感。同時(shí)，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品熱銷(xiāo)、游客數量顯著(zhù)增長(cháng)、門(mén)票與衍生品收入大幅提升，有效地帶動(dòng)了產(chǎn)品設計、生產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

（作者：孟東方，系重慶市中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心重慶師范大學(xué)分中心研究員、重慶發(fā)展研究院院長(cháng)）