【光明時(shí)評】

近年來(lái)，各類(lèi)新潮的消費場(chǎng)景不斷涌現。在上海某商場(chǎng)，數千平方米的空間被分割成10多個(gè)演藝新空間，“進(jìn)商場(chǎng)看戲”為商圈帶來(lái)火爆人氣。在江蘇，有軌電車(chē)被改造成“流動(dòng)咖啡館”，串聯(lián)起沿線(xiàn)消費節點(diǎn)……“文化+商業(yè)”，豐富了城市消費生態(tài)，為文旅消費市場(chǎng)注入澎湃動(dòng)能。

隨著(zhù)消費升級和需求日益多元，傳統建筑場(chǎng)所的功能邊界正在被打破，“文化+商業(yè)”的深度融合催生多元的新型文化空間，豐富了人們的消費場(chǎng)景。例如，四川成都的一些書(shū)店集聚文化、藝術(shù)、商業(yè)等多種元素，開(kāi)設閱讀區、咖啡區、文創(chuàng )區、服飾區等，并經(jīng)常舉辦簽售會(huì )、藝術(shù)展覽等各種文化活動(dòng)，為消費者提供了一個(gè)可以放松身心、獲取知識、感受文化氛圍的好去處。新型文化空間突破了物理空間的限制，以多元融合的場(chǎng)景設計激發(fā)了消費的“乘數效應”，試圖打造一個(gè)個(gè)城市生活綜合體，讓城市的每一個(gè)角落都有可能成為經(jīng)濟增長(cháng)的“引爆點(diǎn)”。

新型文化空間煥發(fā)生機，離不開(kāi)傳統文化的賦能。通過(guò)對文化資源的深度挖掘和創(chuàng )新表達，為消費場(chǎng)景增添獨特的文化內蘊，引發(fā)情感共鳴。在一些商圈的演藝新空間中，既有國際經(jīng)典劇目的“空降”，又有本土文化IP的沉浸式改編。比如，一場(chǎng)熱門(mén)的光影互動(dòng)劇就是以江南園林為背景，通過(guò)全息投影技術(shù)重現《牡丹亭》的經(jīng)典場(chǎng)景，觀(guān)眾不僅能“游園”，還能與“杜麗娘”互動(dòng)，甚至通過(guò)手勢操作影響劇情走向。這種將傳統文化元素與現代科技、互動(dòng)體驗結合的形式，讓年輕人在“玩”中領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統文化的魅力，激發(fā)文化消費的熱情?？梢?jiàn)，當傳統文化轉化為兼具參與性、消費性和傳播性的“活態(tài)文化”時(shí)，一條集“文化體驗—情感共鳴—消費行為”于一體的完整價(jià)值鏈條也將形成，從而有效激發(fā)文化消費潛力，成為提振消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。

新型文化業(yè)態(tài)的提質(zhì)，與新技術(shù)的發(fā)展應用始終相伴隨。當前，以大數據、人工智能等為代表的先進(jìn)信息技術(shù)加速普及落地，不僅顯著(zhù)提升了消費體驗的沉浸度，更深層次重塑了文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持續動(dòng)能。比如，許多旅游景區借助虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）等技術(shù)打造沉浸式游覽項目。游客佩戴上VR設備，仿佛瞬間穿越時(shí)空，置身古代宮廷或未來(lái)世界，在虛擬的場(chǎng)景中自由行走、互動(dòng)，觸摸那些看似真實(shí)的建筑與文物。同時(shí)，通過(guò)大數據分析游客的興趣愛(ài)好、行為習慣等信息，能夠精準地為游客推薦個(gè)性化的沉浸式體驗路線(xiàn)及相關(guān)服務(wù)，有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)消費。值得一提的是，新技術(shù)的加持進(jìn)一步創(chuàng )造了新型消費場(chǎng)景，如AR導覽、虛擬排隊等，這些技術(shù)的應用使傳統商業(yè)空間的坪效得到進(jìn)一步提升。

可見(jiàn)，從“進(jìn)商場(chǎng)看戲”到“移動(dòng)咖啡廳”，從傳統文化IP的創(chuàng )新表達到新技術(shù)的場(chǎng)景賦能，“文化+商業(yè)”的融合已不再局限于簡(jiǎn)單的“空間疊加”，而是演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)于消費場(chǎng)景、文化內核與技術(shù)應用的系統性變革。這種變革不僅激發(fā)了城市的消費潛力，更讓文化成為經(jīng)濟增長(cháng)的推進(jìn)器和催化劑。

文化消費新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，對推動(dòng)城市更新與文旅產(chǎn)業(yè)升級也不無(wú)啟示。比如，城市更新不能僅停留在物理空間的改造，可以嘗試構建“文化+科技+場(chǎng)景”的復合生態(tài)系統，嘗試將閑置工業(yè)遺產(chǎn)轉型為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區，或把歷史街區改造成沉浸式文化消費街區等，實(shí)現從“硬件更新”到“內容煥新”的跨越。在具體實(shí)踐中，可通過(guò)新興媒體精準傳播、文化IP活化運營(yíng)等多種方式拓展“文化+”消費場(chǎng)景，在線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合、智能個(gè)性服務(wù)優(yōu)化、多元業(yè)態(tài)跨界創(chuàng )新的過(guò)程中實(shí)現價(jià)值創(chuàng )造。期待更多充滿(mǎn)活力的文化消費新業(yè)態(tài)加速形成、蓬勃發(fā)展，為城市高質(zhì)量發(fā)展增添更多動(dòng)能。

（作者：馬林剛，系青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授）