近日，在青海省海東市互助土族自治縣互助土族故土園景區內，別開(kāi)生面的土族傳統婚禮秀，邀請游客作為“新郎”參與其中，體驗土族婚俗的獨特魅力。土族主要居住在青海，能歌善舞，民俗多彩。精彩節目在引起游客濃厚興趣的同時(shí)，也吸引游客品嘗土族特色美食，選購土族盤(pán)繡等特色文創(chuàng )產(chǎn)品。

隨著(zhù)文旅融合深入發(fā)展，旅游項目不斷推陳出新，民俗吸人眼球、民俗賦能旅游的情況越來(lái)越多。民俗是民間文化的一部分，是民間流行的風(fēng)尚習俗，是在一定時(shí)間和空間下形成的具有一定特質(zhì)的文化類(lèi)型，也是不同文化群體的基本標識。將民俗活化、與時(shí)代發(fā)展相結合，不僅能夠弘揚傳統優(yōu)秀文化，也能夠通過(guò)彰顯地方特色打造消費新場(chǎng)景。因此，要善用民俗賦能。

打造“注意力經(jīng)濟”?！白⒁饬?jīng)濟”標志著(zhù)新型商業(yè)模式的到來(lái)，將用戶(hù)注意力高效轉化為商業(yè)價(jià)值，形成增值效應，推動(dòng)流量經(jīng)濟規?；l(fā)展。近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)直播、網(wǎng)紅打卡短視頻的興起，流量經(jīng)濟逐漸演變?yōu)橐劳杏脩?hù)注意力與數據流動(dòng)的商業(yè)模式，并在多個(gè)領(lǐng)域展現實(shí)踐價(jià)值。再好的東西，不能吸引消費者，談何消費。要把獨特的、有吸引力的民俗等文化遺產(chǎn)作為重要的經(jīng)濟資源來(lái)開(kāi)發(fā)，實(shí)現“民俗引流+非遺增值”，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

加強民俗文創(chuàng )轉化。民俗引流既屬于注意力經(jīng)濟范疇，也屬于文化經(jīng)濟范疇。將用戶(hù)注意力高效轉化為商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)流量經(jīng)濟規?；l(fā)展。但是，有獨特民俗而無(wú)民俗產(chǎn)品的情況并不鮮見(jiàn)。這取決于文化傳統、經(jīng)濟發(fā)展程度等多種因素。要強化創(chuàng )造力，推動(dòng)民俗文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，讓傳統文化擁有現代演繹的全新視角，開(kāi)發(fā)特色衍生品，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，努力實(shí)現創(chuàng )意、產(chǎn)品與市場(chǎng)相銜接，豐富旅游業(yè)態(tài)，拓展旅游發(fā)展空間。

形成輻射效應。民俗引流效應和文創(chuàng )轉化，往往會(huì )在區域內形成增值效應，將區域內經(jīng)濟能量向外擴展，通過(guò)吸引外部資源形成區域經(jīng)濟能級提升。如民俗賦能體育賽事、民俗賦能農特產(chǎn)品品牌塑造和銷(xiāo)售等。通過(guò)網(wǎng)紅效應，吸引全球愛(ài)好者，帶動(dòng)當地餐飲住宿、旅游購物、特色農業(yè)等產(chǎn)業(yè)。

我國地域遼闊，民俗豐富而獨特，民俗賦能前景廣闊。今年3月，中辦、國辦印發(fā)了《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，提出要引導地方有序開(kāi)展傳統民俗類(lèi)消費活動(dòng)。在青海玉樹(shù)，一批年輕有為的創(chuàng )業(yè)者近年來(lái)深度挖掘玉樹(shù)江源文化、唐蕃古道等民俗，創(chuàng )新性地開(kāi)發(fā)了織錦服飾、羊皮石頭毽子、牛毛門(mén)簾等特色文創(chuàng )產(chǎn)品，成為致富帶頭人。因此，要守正創(chuàng )新，善用民俗賦能特色消費。尤其是一些經(jīng)濟落后地區，要加大文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)利用，為當地經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)生機和活力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：拓兆兵）