近日，某飲料品牌在多個(gè)城市的公交站臺投放3D立體式廣告裝置，成為街頭熱議焦點(diǎn)。巨大的飲料瓶從廣告牌中“躍出”，搭配鮮亮的色彩，極具視覺(jué)沖擊力，吸引了不少路人目光。然而，這一創(chuàng )意廣告也隨之引發(fā)諸多爭議。不少市民吐槽，凸出的瓶身侵占了公共空間，給出行帶來(lái)不便，部分安置欠妥的立體裝置甚至存在磕碰風(fēng)險，安全隱患不容忽視。

在“注意力即流量”的當下，為品牌聚流量、匯人氣，吸引用戶(hù)注意力成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵目標。受此理念驅動(dòng)，越來(lái)越多的品牌跳出傳統的平面廣告思維，紛紛采用異形海報、戶(hù)外互動(dòng)裝置等各種創(chuàng )意手段展示產(chǎn)品，在視覺(jué)感受、情緒互動(dòng)等方面給用戶(hù)以新的體驗，也收獲了良好的傳播效果，助力品牌脫穎而出。

從品牌追求曝光量、打造記憶點(diǎn)的角度而言，借助各種廣告創(chuàng )意推動(dòng)產(chǎn)品“出圈”本無(wú)可厚非。但如果過(guò)于追求轟動(dòng)效果，而忽視用戶(hù)的實(shí)際體驗感受，往往會(huì )適得其反，容易遭到流量的“反噬”。此次引發(fā)爭議的3D廣告便是典型案例，盡管賺取了大量話(huà)題和熱度，卻導致公眾對該品牌的好感度大幅下降，最終得不償失。

當廣告創(chuàng )意走入公共場(chǎng)景，企業(yè)就必須對其可能產(chǎn)生的社會(huì )影響負責。廣告創(chuàng )意在視覺(jué)感染力、情感體驗等方面的發(fā)揮空間或許無(wú)限，但“不侵犯他人權益”的底線(xiàn)始終清晰明確。優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng )意，理應在空間規劃、使用體驗和安全規范等方面嚴守這一底線(xiàn)，在追求創(chuàng )意效果的同時(shí)，充分考慮公眾的利益和需求。

品牌創(chuàng )新表達和公共體驗并非不可兼得。設計師和廣告從業(yè)者應站在用戶(hù)的角度進(jìn)行思考，統籌兼顧廣告創(chuàng )意的視覺(jué)表現力、場(chǎng)景適配性和人本友好度。惟有當廣告創(chuàng )意閃耀著(zhù)人本理念的光芒，以雅俗共賞的形式愉悅大眾，以細致貼心的設計提供便利，以充滿(mǎn)溫度的創(chuàng )意打動(dòng)人心，才能真正實(shí)現品牌傳播與公共利益的雙贏(yíng)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：王明昊）