本報記者 劉 萌

7月1日，為期62天的暑運大幕正式拉開(kāi)。與此同時(shí)，為激發(fā)暑期消費活力，文化和旅游部于7月份至8月份舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費季也正式啟動(dòng)。

中國國家鐵路集團有限公司運輸部相關(guān)負責人介紹，暑運期間，鐵路部門(mén)將用好渝廈高鐵重慶東至黔江段、重慶東站等新線(xiàn)、新站能力和京哈高鐵京沈段、滬昆高鐵杭長(cháng)段高標運行成果，有效提升區域旅客運輸能力。同時(shí)安排開(kāi)行親子游、研學(xué)游、紅色游、康養游等各具特色的旅游列車(chē)和銀發(fā)專(zhuān)列，在東北、西南地區增開(kāi)哈爾濱東至撫遠、昆明至西雙版納等旅游列車(chē)，在新疆維吾爾自治區內增開(kāi)南北疆方向主線(xiàn)旅游列車(chē)，串聯(lián)沿線(xiàn)美食美景和人文名勝，推動(dòng)“火車(chē)向著(zhù)景區開(kāi)”，打造高品質(zhì)的旅行生活，激活暑期旅游消費潛能。

“隨著(zhù)暑假的開(kāi)啟，親子游、研學(xué)游熱度飆升，今年暑期旅游市場(chǎng)呈現火熱態(tài)勢?！碧K商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，暑運期間鐵路部門(mén)安排親子游、研學(xué)游等特色旅游列車(chē)，是極具創(chuàng )新性的舉措，彰顯了鐵路部門(mén)積極響應市場(chǎng)需求、服務(wù)社會(huì )大眾的擔當。

在付一夫看來(lái)，特色旅游列車(chē)極大地促進(jìn)了旅游資源的開(kāi)發(fā)與整合，將沿線(xiàn)眾多美食美景和人文名勝串聯(lián)起來(lái)，極大地刺激了景區周邊酒店、餐飲、購物等行業(yè)消費，推動(dòng)旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

中國信息協(xié)會(huì )常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院院長(cháng)朱克力在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，暑期家庭出游需求旺盛，帶動(dòng)了整體旅游消費的活躍。同時(shí)，紅色游、康養游等細分市場(chǎng)也在升溫，反映出游客需求的多元化。旅游列車(chē)和銀發(fā)專(zhuān)列的增開(kāi)，說(shuō)明市場(chǎng)對不同群體的覆蓋更全面。整體來(lái)看，暑期旅游市場(chǎng)呈現出需求旺盛、產(chǎn)品豐富、體驗升級的特點(diǎn)。

在北京海淀區一家旅行社，門(mén)店負責人正忙著(zhù)向客戶(hù)介紹暑期親子游產(chǎn)品。他告訴記者，近期線(xiàn)上線(xiàn)下咨詢(xún)量激增，國內最熱門(mén)的是新疆、云南、甘肅等地，上海、廣州、杭州等傳統熱門(mén)城市咨詢(xún)量也很大，此外，與主題樂(lè )園、各類(lèi)博物館、熱門(mén)演唱會(huì )相關(guān)的城市均是熱門(mén)選擇。

談及如何進(jìn)一步激活暑期旅游消費潛能，朱克力建議從供給和需求兩端發(fā)力。供給端要持續創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，如開(kāi)發(fā)更多主題列車(chē)、定制化旅游線(xiàn)路，滿(mǎn)足不同群體的個(gè)性化需求；同時(shí)，提升服務(wù)質(zhì)量，如優(yōu)化列車(chē)設施、提供更貼心的導游服務(wù)，讓游客的旅行體驗更舒適。需求端可以通過(guò)政策引導和宣傳推廣，如發(fā)放旅游消費券、推出暑期優(yōu)惠活動(dòng)，刺激家庭出游的意愿。此外，加強區域間的旅游合作，整合資源打造跨地區旅游線(xiàn)路，吸引更多游客，持續釋放消費潛力。

付一夫認為，要進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，鐵路部門(mén)可持續優(yōu)化列車(chē)運行時(shí)刻，增加熱門(mén)線(xiàn)路車(chē)次，提升換乘便利性；此外，各地文旅部門(mén)可以考慮聯(lián)合舉辦音樂(lè )節、民俗文化節等活動(dòng)，吸引游客參與，提升旅游目的地知名度與吸引力，全方位激活暑期旅游消費潛能。