“3.99元還包郵”的“手工鍛打”菜刀、“1.9元秒殺”的啄木鳥(niǎo)男士T恤……隨著(zhù)反不正當競爭法近日完成修訂，上述超低價(jià)“羊毛”，今后很可能就沒(méi)有了。這也是本次修訂的一項重點(diǎn)任務(wù)——摁住平臺經(jīng)濟領(lǐng)域內卷式競爭的“七寸”。

什么是內卷式競爭？這幾年，誰(shuí)沒(méi)被直播間的“秒殺價(jià)”喊得頻頻心動(dòng)過(guò)？好像不搶就真錯過(guò)了1個(gè)億。然而，等“寶子們”“家人們”的購物車(chē)里塞滿(mǎn)了看似誘人、實(shí)則質(zhì)量堪憂(yōu)的低價(jià)商品時(shí)，很多人才疑惑：打下來(lái)的不是價(jià)格嗎，怎么連質(zhì)量也跟著(zhù)打下來(lái)了？

這就是內卷式競爭的典型表現。當平臺企業(yè)陷入“流量焦慮”與“增長(cháng)焦慮”的雙重困境，價(jià)格戰便成為爭奪用戶(hù)的直接手段。從“百億補貼”到“限時(shí)秒殺”，從“手動(dòng)比價(jià)”到“自動(dòng)調價(jià)”，平臺企業(yè)將價(jià)格戰推向極致。這種競爭模式下，行業(yè)被迫減配置、降成本。

卷，應該越卷質(zhì)量越好、功能越豐富、服務(wù)越貼心，推動(dòng)行業(yè)向上走，而不是越卷質(zhì)量越差、服務(wù)越糟心，行業(yè)被逼著(zhù)向下行。面對內卷式競爭，商家壓力山大，消費者明賺實(shí)虧，平臺更是卷不動(dòng)了，可又不敢不卷。就像賽場(chǎng)上，大家都開(kāi)著(zhù)賽車(chē)高速行駛，雖然發(fā)現發(fā)動(dòng)機異響、車(chē)身震動(dòng)、輪胎冒煙，可誰(shuí)也不敢先停下來(lái)檢修，擔心一停就被甩下。

新修訂的反不正當競爭法就是那位“喊?！钡牟门?。法律明確禁止平臺經(jīng)營(yíng)者強制或變相強制平臺內經(jīng)營(yíng)者以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品，并規定了處罰措施，釋放了督促平臺經(jīng)濟回歸理性競爭軌道的明確信號。

法律亮劍之后，消費者心里也會(huì )有個(gè)問(wèn)號：平臺不內卷了，還能買(mǎi)到便宜商品嗎？解答這個(gè)問(wèn)題，先要厘清“低價(jià)”與“內卷”的區別。

內卷式競爭下的低價(jià)，多是商家被平臺規則裹挾，以犧牲利潤和服務(wù)為代價(jià)的畸形低價(jià)。如果商家不得不參與低價(jià)促銷(xiāo)，他們要么壓縮成本，降低質(zhì)量；要么黯然離場(chǎng)，退出競爭。比如休閑食品是福建省漳州市龍海區的特色產(chǎn)業(yè)，當地一家食品企業(yè)負責人反映，小蛋糕中原來(lái)雞蛋含量占30%，為了低價(jià)，現在的占比也就不到10%。消費者看似買(mǎi)到了便宜貨，實(shí)則付出了更高代價(jià)。

而健康市場(chǎng)中的低價(jià)，應是商家通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、規模效應、供應鏈優(yōu)化等正當手段實(shí)現的合理低價(jià)。這種低價(jià)是可持續的，既能保證商家的合理利潤，又能讓消費者真正受益。

破“卷”才能重生。新修訂的反不正當競爭法不是要禁止低價(jià)，而是要斬斷內卷式競爭對價(jià)格信號的扭曲。當平臺企業(yè)不再將競爭重心放在“價(jià)格戰”上，而是轉向“價(jià)值戰”時(shí)，商家們就能騰出手來(lái)，專(zhuān)心琢磨怎么把產(chǎn)品做得更好。超低價(jià)商品或許不會(huì )像過(guò)去那樣泛濫，但我們的購物車(chē)里反而有望出現更多性?xún)r(jià)比高的“寶貝”，放心享受低價(jià)帶來(lái)的實(shí)惠，不用擔心是不是買(mǎi)到了“合成肉”，也不用看著(zhù)穿兩次就起球的廉價(jià)衣服心煩。說(shuō)到底，破“卷”不就是為了讓老百姓的日子越過(guò)越好嘛。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）