一個(gè)西北地區的小村可以有多“熱”？今年春節期間，陜西袁家村居該省景區接待游客數量榜首，綜合收入達1.8億余元。時(shí)下，與“奔縣游”一同進(jìn)入人們視野的是“奔村游”，其中恰恰藏著(zhù)鄉村振興的密碼。
開(kāi)窗見(jiàn)景、出門(mén)見(jiàn)綠、抬頭見(jiàn)藍，當前我國城鎮化率達67%，相較于城市的鋼筋水泥，城里人普遍向往農家景農家飯。袁家村距離西安65公里，就靠著(zhù)關(guān)中小吃，做香了旅游飯，去年旅游營(yíng)收突破12億元。很多人沒(méi)注意到的是，村里推進(jìn)集體資產(chǎn)股份制改革，將油坊、豆腐坊、面坊等轉為合作社，打造村民利益共同體，30多個(gè)合作社支撐起了各類(lèi)業(yè)態(tài)。從全國來(lái)看，鄉村的好山好水好風(fēng)光有別樣魅力，以人次論，鄉村旅游已占國內旅游市場(chǎng)的一半。
“游客憑啥來(lái)我家”，成功的鄉村都有獨門(mén)絕技。以云南為例，傳統村落眾多，大多質(zhì)樸寧靜，但又各具特色。在昆明海晏村碼頭，游客倚坐在小院二樓窗邊，就能邂逅日落的浪漫。海晏村靠著(zhù)滇池，是保存較完整的古漁村。提到大理諾鄧村，自然想起諾鄧火腿，在這里可體驗諾鄧火腿的制作過(guò)程。村子是全國重點(diǎn)文保單位，因鹽而興，鹽水至今流淌，當地人說(shuō)來(lái)這里可以許一個(gè)千年諾“鹽”。臨滄冰島村產(chǎn)出了赫赫有名的冰島茶，古茶樹(shù)不僅吸引了茶商，更吸引了游客。這啟示人們，想成為網(wǎng)紅旅游村，總得有個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。
旅游雖對GDP的直接貢獻有限，但富民效益卻突出，鄉村旅游亦如此。鄉村旅游的溢出效應明顯，不僅能帶動(dòng)就業(yè)、增加收入、促進(jìn)消費，還能拉動(dòng)農村基礎設施和公共服務(wù)改善，助力要素下鄉和返鄉創(chuàng )業(yè)。鄉村振興關(guān)鍵看有沒(méi)有人氣，這里的人氣不僅指常住人口，還包括各類(lèi)流動(dòng)人口，畢竟人興才能財旺。鄉村旅游不是新詞，卻是鄉村產(chǎn)業(yè)接二連三的關(guān)鍵點(diǎn)。把鄉村產(chǎn)業(yè)比作一盤(pán)象棋：種養業(yè)好比“車(chē)”，直接保障農產(chǎn)品安全穩定供給；鄉村旅游就是“馬”，跳躍間實(shí)現鄉村的多種功能，滿(mǎn)足人們多元需求。
鄉村旅游依然處于上升期，也經(jīng)歷著(zhù)大浪淘沙，難免遇到一些問(wèn)題。有的鄉村旅游同質(zhì)化現象突出，沒(méi)有叫座的“招牌菜”，創(chuàng )意花樣不多。有的長(cháng)期過(guò)度依賴(lài)單一元素，當熱度減退時(shí)，客源就會(huì )減少。有的商業(yè)化嚴重，只注重景觀(guān)打造和消費拓展，導致體驗不佳。有的缺乏鄉味鄉韻，沒(méi)能充分挖掘文化資源、民族風(fēng)情，產(chǎn)品缺乏深度。有的聯(lián)農帶農不足，部分村民未能充分受益。
休閑旅游是高檔次的服務(wù)產(chǎn)品。如今，鄉村旅游已從農家樂(lè )拓展到賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)風(fēng)景、賣(mài)文化、賣(mài)體驗、賣(mài)健康。鄉村旅游本質(zhì)上還是要靠山吃山，但應大膽嘗試，換個(gè)新吃法，尤其應注意嫁接其他業(yè)態(tài)。眼下，鄉村農文體旅融合趨勢明顯。就以體育來(lái)說(shuō)，山東大力發(fā)展登山、騎行、露營(yíng)等鄉村特色戶(hù)外運動(dòng)和消費場(chǎng)景，助推了鄉村旅游。放眼全國鄉村，有的舉辦光影水秀，有的打造村音樂(lè )會(huì )，有的建起牛欄咖啡，都有可借鑒之處。鄉村旅游要在文化內涵、服務(wù)設施、功能定位等方面提升品質(zhì)，集聚鄉村風(fēng)貌、民俗特色、歷史文化等元素。
鄉村旅游離不開(kāi)資本、管理等現代要素。既要用好商業(yè)力量，提升管理服務(wù)水平，也要用好本土村民，留住鄉土本色。江西篁嶺村以曬秋聞名，引得大量游客前來(lái)拍照打卡。在開(kāi)發(fā)旅游前，篁嶺村一度人走屋空。篁嶺景區投入運營(yíng)后，把有意愿的村民請回。有村民，才有原汁原味的曬秋。近年來(lái)，不少文旅企業(yè)下鄉投資興業(yè)，在此過(guò)程中，也應避免過(guò)度商業(yè)化。例如，發(fā)展鄉村精品民宿是趨勢，但不等于要變成千篇一律的大酒店，這樣就失去了應有的味道。
若有閑暇，不妨走走，赴一場(chǎng)與鄉村的“約會(huì )”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>
