鄉村消費，關(guān)系經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)乎美好生活。近日，國家發(fā)展改革委會(huì )同農業(yè)農村部等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》。文件提出，完善縣鄉村三級快遞物流配送體系，加快提升電商、快遞進(jìn)農村綜合水平。支持新能源汽車(chē)、綠色智能家電等下鄉。支持開(kāi)展電影、體育賽事、圖書(shū)等下鄉活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品進(jìn)農村。

　　鄉村消費正紅火。2023年末，鄉村常住人口為4.77億人，堪稱(chēng)龐大的消費群體。今年5月份，城鎮和鄉村消費品零售額同比分別增長(cháng)3.7%和4.1%。消費是經(jīng)濟增長(cháng)的最大引擎，而農村消費增速又決定了其對消費大局的重要性。受益于收入增長(cháng)、市場(chǎng)拓展、網(wǎng)絡(luò )普及等，鄉村消費市場(chǎng)呈現后發(fā)追趕型特征。例如，農村耐用消費品市場(chǎng)尚未飽和，農村居民戶(hù)均家用汽車(chē)、空調等數量明顯低于城鎮家庭。

　　消費結構在變化。2023年，全國農村居民恩格爾系數為32.4%，同比有所下降。這符合食品支出比重伴隨收入增長(cháng)而下降的趨勢，表明相較于生存型消費，發(fā)展型消費支出增速更快。不難發(fā)現，農民對智能化、個(gè)性類(lèi)、品質(zhì)型產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長(cháng)，尤其在教育、娛樂(lè )、醫療、通信等領(lǐng)域。隨著(zhù)消費環(huán)境改善、消費渠道完善，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)消費品下鄉，新能源汽車(chē)、智能家電、綠色建材受到歡迎。

　　不過(guò)，從人均消費支出看，農村依然遠低于城市。原因在于，相比城市，農民收入水平和保障水平不高，影響消費意愿；商品、服務(wù)、場(chǎng)景供給不足，難以滿(mǎn)足需求；市場(chǎng)少、小、散，一些集市條件差，降低了購物體驗。此外，一些地方假冒偽劣商品多，市場(chǎng)環(huán)境有待凈化，也影響了消費質(zhì)量。推動(dòng)鄉村消費繁榮，既要遵循擴大消費的一般規律，讓人敢消費、能消費、愿消費，也要立足農村農民的具體情況，不斷釋放消費潛力，將其逐步轉化為經(jīng)濟增長(cháng)動(dòng)能。

　　從暢通經(jīng)濟循環(huán)的視角看待鄉村消費問(wèn)題。文件提出，鼓勵和引導開(kāi)展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農趣農味的鄉村賽事活動(dòng)。背后的邏輯是，這類(lèi)鄉村賽事不僅可以壯大當地體育消費，還能帶動(dòng)文旅產(chǎn)品、餐飲住宿、特產(chǎn)消費等，為村民提供就業(yè)崗位和收入來(lái)源。過(guò)去鄉村消費以農村居民本地消費為主，如今城鎮居民下鄉消費日益增多。類(lèi)似這種既有利于農民增收，也有利于農民所在地消費和市民下鄉消費的，應該成為鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先項。

　　從統籌城鄉發(fā)展的角度把握鄉村消費規律。人口在城鄉間大規模有序流動(dòng)是我國城鎮化的基本特點(diǎn)。各地農村發(fā)展不一，農民消費理念各異，有的已接受城市消費方式，有的仍保留傳統消費習慣。消費恰如穿鞋，適合自己的才是最好的。伴隨城鄉消費一體化，很多消費類(lèi)型的城鄉差距已變得很小，這是現實(shí)；不是所有消費需求都能在鄉村得到滿(mǎn)足，有的依然要去縣城乃至附近城市，這也是現實(shí)。把高頻次的消費留在農村，讓更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)到農村，確保農村消費者享受到均等權益，則是擴大消費的應有之義。

　　從軟件硬件協(xié)調的層面破解鄉村消費難題，需要點(diǎn)滴之功。以新能源汽車(chē)下鄉為例，農村新能源汽車(chē)市場(chǎng)前景廣闊，但也受到充電樁等配套設施建設不足、售后服務(wù)不完善等制約。完善鄉村消費配套基礎設施，可以顯著(zhù)增強消費的便利性。應聚焦鄉村商業(yè)基礎設施、物流基礎設施、旅游基礎設施，提升硬件水平。破除消費領(lǐng)域的體制機制障礙，引導支持社會(huì )資本投向鄉村消費的短板領(lǐng)域，提高商業(yè)集聚效應和售后服務(wù)水平。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>