今年春節期間，許多地方的鄉村民宿預訂火爆，成為節假日消費的新亮點(diǎn)。日前發(fā)布的中央一號文件強調，實(shí)施鄉村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉村旅游集聚區（村）建設。

　　為什么越來(lái)越多的人選擇到鄉村旅游。因為美食，因為美景，還有情感的牽掛和文化的寄托。休閑是心靈的體驗，旅游是對美的感受，這里的美包括視覺(jué)美麗、體驗美妙、內涵美好。在鄉村，可以慢享生活，親近自然，領(lǐng)略文化。鄉村旅游橫跨一二三產(chǎn)業(yè)，既能帶動(dòng)農民就地就近增收，又能促進(jìn)城鄉要素雙向流動(dòng)。一些過(guò)去略顯冷清的農村，因文旅興旺而煥發(fā)活力?？梢?jiàn)，文旅融合是振興鄉村的重要手段，也是擴大內需的著(zhù)力點(diǎn)。

　　新元素為鄉村發(fā)展打開(kāi)新視野。文旅融合新模式、新場(chǎng)景不斷出現，逐步成為新的生活和消費模式?！按錌A”、村超、村晚等的成功給當地帶來(lái)了人氣，讓人們對鄉村的價(jià)值和功能有了新認識。旅游使文化更有活力，文化使旅游更有靈氣，文旅使鄉村更有魅力，為農村塑魂、為農業(yè)助力、為農民謀利。文旅融合，不僅讓農村由封閉走向開(kāi)放，也讓更多游客融入當地，加深了對現代鄉村的理解。

　　鄉村旅游是投資的熱土，各方參與的熱情很高。但也要看到，有的商業(yè)氣息濃厚，文化內涵不足；有的產(chǎn)品結構單一，經(jīng)濟效益不高；有的照搬城市模式，未能體現特色。與之相對的一個(gè)正面案例是，云南省雙江縣景亢村的鄉村茶室里有兩棵樹(shù)，如果按照舊思維，樹(shù)擋了建房就會(huì )被砍掉，當地卻都保留了下來(lái)，樹(shù)成了吸引游客的獨特一景?？梢?jiàn)，鄉村旅游要做好，僅有熱情還不夠，方式方法頗為重要。

　　由此來(lái)看，鄉村旅游要處理好三對關(guān)系。鄉村旅游是全域旅游，要處理好“城與鄉”的關(guān)系。無(wú)論游客到哪個(gè)村，一般都要先到或途經(jīng)縣城。這就要求城鄉一體規劃，連點(diǎn)成線(xiàn)，聚線(xiàn)成片。鄉村旅游是全時(shí)旅游，要處理好“旺與淡”的關(guān)系。鄉村四時(shí)不同，但鄉土文化卻是雅俗共賞的，應追求舒適而不奢華，簡(jiǎn)潔而不粗糙，無(wú)論旺季還是淡季都能有景色之外的鄉味雅趣。鄉村旅游是全民旅游，要處理好“老與少”的關(guān)系。針對老中青等不同對象，細分目標市場(chǎng)，精準功能定位，聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng )新，讓不同的人群得到不一樣的體驗。

　　成功的旅游鄉村都有其相似之處。翻開(kāi)聯(lián)合國世界旅游組織的“最佳旅游鄉村”名單，中國入選數量最多，共同點(diǎn)是都重視文化遺產(chǎn)的傳承和活化，成功的具體元素則各有不同。安徽西遞村以徽派傳統古建筑聞名，江西篁嶺村主打獨特“曬秋”景觀(guān)，廣西大寨村擁有農耕梯田和紅瑤文化。這啟示我們，鄉村旅游其實(shí)是一種生活方式，也是一種文化態(tài)度。要利用好傳承好地方優(yōu)秀文化，讓人看山望水憶鄉愁，有形式多樣的玩頭、有再來(lái)一次的念頭。

　　自2003年起實(shí)施的“千萬(wàn)工程”，從整治農村環(huán)境入手，由點(diǎn)及面、迭代升級，持之以恒、鍥而不舍，造就萬(wàn)千美麗鄉村，造福萬(wàn)千農民群眾。眼下，各地正學(xué)習“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗，全面推進(jìn)鄉村振興。相信，以文旅融合賦能鄉村，未來(lái)的鄉村將讓城市更向往。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>