眼下，農民豐收節金秋消費季活動(dòng)火熱進(jìn)行，多家電商平臺公布了“村播”活動(dòng)的成果或計劃。最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車(chē)銷(xiāo)售農產(chǎn)品的短視頻有2186萬(wàn)條。淘寶直播“村播計劃”啟動(dòng)以來(lái)，超11萬(wàn)名農民主播開(kāi)展助農直播約330萬(wàn)場(chǎng)�？焓中�布發(fā)起村播“繁星計劃”，在未來(lái)3年培育100萬(wàn)村播。

　　“村播”，既可以指農村直播活動(dòng)，也可以指農村主播群體。早在短視頻興起初期，就有一批敢于嘗新的人，通過(guò)短視頻記錄鄉村生活。隨著(zhù)短視頻和直播電商融合，“村播”成為現象級電商形態(tài)�！按宀ァ比腴T(mén)不難，不需要特別專(zhuān)業(yè)的劇本和拍攝，雖身在大山，卻能憑借一部手機讓農貨走出大山。以“村超”誕生地貴州榕江為例，作為國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣，榕江已累計培育2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)團隊，搭建起農村電商的“基礎設施”。

　　“村播”火熱并非偶然。一方面，主要農產(chǎn)品連年豐產(chǎn)，特色農產(chǎn)品極大豐富，鄉村的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢盡顯，“村播”以更直觀(guān)、更互動(dòng)的呈現方式備受歡迎。另一方面，鄉鎮和村兩級消費市場(chǎng)占消費市場(chǎng)總量的38%，農民收入增速連續多年跑贏(yíng)城鎮居民。對電商平臺來(lái)說(shuō)，發(fā)掘新市場(chǎng)、獲取新用戶(hù)，“村播”業(yè)務(wù)必不可少。此外，政策方面也是暖風(fēng)頻吹，“建設農副產(chǎn)品直播電商基地”寫(xiě)入了今年的中央一號文件。

　　“村播”是鄉村人才振興所需。如何讓年輕人在鄉村找到事業(yè)機會(huì )，一直是鄉村振興的難題。近年來(lái)，“村播”群體加快成長(cháng)，成為推動(dòng)鄉村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺作為新職業(yè)的承載地，讓更多新農人在鄉村找到機會(huì )，帶動(dòng)了更多的創(chuàng )業(yè)和就業(yè)。每多一批優(yōu)秀“村播”，就能多幾批各類(lèi)鄉村人才。

　　“村播”是農產(chǎn)品流通所需。農村電商包括上行和下行，即農產(chǎn)品進(jìn)城和消費品下鄉。農業(yè)豐收并不代表農民必然能賺到錢(qián)，除了產(chǎn)得出，還要賣(mài)得好�？梢�(jiàn)，上行是農民增收的關(guān)鍵�，F實(shí)中，小農戶(hù)對接大市場(chǎng)，難免出現季節性區域性賣(mài)難�！按宀ァ币孕∏舜�，彌合城鄉數字?zhù)櫆�，讓農民從中受益，變網(wǎng)絡(luò )流量為致富增量。

　　不過(guò)，農產(chǎn)品銷(xiāo)售也不是一播就靈�！按宀ァ钡膬�(yōu)勢是提高了產(chǎn)銷(xiāo)對接效率，入門(mén)雖易但持久帶貨也難。另外還存在一些不足，比如直播內容同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量一致性差等。很多“村播”流量小、有效粉絲少，這些都影響助農效果�！按宀ァ敝皇且粋�(gè)入口，用戶(hù)感受和產(chǎn)業(yè)支撐才是關(guān)鍵，這就要求背后的標準化生產(chǎn)、精細化管理要到位，品質(zhì)管控、訂單運營(yíng)要跟上。

　　數字鄉村，核心是數據，但關(guān)鍵在人。新一代“村播”中很多有不錯的學(xué)歷，不少成功者更是采用團隊化運作、產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)。其背后的整條產(chǎn)業(yè)鏈，恰恰是以往單個(gè)農戶(hù)所缺乏的。這啟示我們，既要打造一批頭部主播，又要鼓勵鄉村草根主播各顯神通。未來(lái)還要孵化和培養更多元的“村播”群體，帶動(dòng)更多農民嶄露頭角，助力農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升、價(jià)值鏈重塑。

　　“村播”的發(fā)展應因地制宜，立足縣域經(jīng)濟，堅守為農初心，成就鄉村產(chǎn)業(yè)�！按宀ァ笔莻�(gè)生態(tài)圈，涉及農戶(hù)、快遞物流、電商平臺、運營(yíng)方、主播等，各方要做到價(jià)值共創(chuàng )、利益共享，形成抱團合力。例如，縣域可以利用縣級電商服務(wù)中心的場(chǎng)地和設備資源，打造一批直播基地、“村播”學(xué)院。電商可通過(guò)流量扶持、平臺賦能、線(xiàn)上學(xué)習等形式，強化對青年農民的培養扶持。

　　從“村咖”到“村播”，從中可預見(jiàn)未來(lái)鄉村產(chǎn)業(yè)振興的模樣。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>