農歷正月是消費旺季，也是觀(guān)察消費動(dòng)向的窗口。一個(gè)個(gè)集市，一件件快遞，無(wú)不顯示鄉村消費的火熱。如今，線(xiàn)上線(xiàn)下對鄉鎮和農村等下沉市場(chǎng)的爭奪日益激烈，小鎮青年和農村青年的消費能力獲得市場(chǎng)認可。越來(lái)越多的人們認識到，農村居民消費增長(cháng)快，鄉村是重要的消費增長(cháng)點(diǎn)。

　　農業(yè)農村經(jīng)濟涉及的領(lǐng)域廣、群體大，在擴大內需中，可挖掘的潛力非常廣闊。目前，全國有近2億人以農業(yè)為就業(yè)產(chǎn)業(yè)，有約5億人居住在農村，這是農村消費的基本盤(pán)。在經(jīng)濟企穩回升的關(guān)鍵時(shí)刻，必須穩住農村消費基本盤(pán)，打通城鄉經(jīng)濟循環(huán)堵點(diǎn)，以城鄉之暢助力循環(huán)之穩。當前，鄉鎮和村兩級消費市場(chǎng)占我國消費市場(chǎng)的38%，把戰略基點(diǎn)放在擴大內需上，鄉村有巨大空間。有必要著(zhù)力解決農村居民能消費、愿消費、敢消費、會(huì )消費問(wèn)題，加快釋放農村消費潛力。

　　農民人均消費支出增速連續多年超過(guò)城鎮居民。國家統計局新近發(fā)布的數據顯示，2022年，全國城鎮居民人均消費支出30391元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降1.7%；農村居民人均消費支出16632元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng)2.5%。鄉村振興戰略實(shí)施的頭四年（2018年至2021年），農村居民人均消費支出年均增長(cháng)率接近城鎮居民的2倍�，F在農民收入雖還不是很高，但創(chuàng )造的消費增量已經(jīng)和城鎮居民相當。

　　農民消費水平的提高不僅是鄉村振興戰略的成果，也是建設農業(yè)強國的應有之義。這幾年，農民人均收入增速連續多年超過(guò)城鎮居民，其邊際消費傾向明顯高于城鎮居民�！耙郧叭鄙顿I(mǎi)啥，后來(lái)有啥買(mǎi)啥，現在啥好買(mǎi)啥”，農村消費在升級，從不講究轉向不將就，生活改善型消費日益增多。全面建設現代化國家，幾億農民將整體邁入現代化，會(huì )釋放巨大的消費潛能。據測算，隨著(zhù)農民收入持續增長(cháng)，農村消費加快升級，預計每年可新增約2萬(wàn)億元消費需求。

　　也要看到，農民人均消費僅為城鎮居民的一半。不少農民擔心靠天吃飯收入不穩，擔心養老、醫療等大額支出，不敢消費。盡管相當數量的農民手頭已有些積蓄，但他們多會(huì )捂緊口袋，中老年農民尤其如此。盡管農村消費整體在升級，但在欠發(fā)達地區的農村，消費仍以滿(mǎn)足日常生活為主，享受型消費較少。盡管快遞進(jìn)村和農村電商發(fā)展火熱，但傳統農村消費市場(chǎng)硬件依然不足，經(jīng)營(yíng)品種少，業(yè)態(tài)單一，農民時(shí)常不得不進(jìn)城消費。

　　解決能消費、敢消費問(wèn)題，要有穩定增收的渠道、放心消費的預期。農民收入增加了，后顧之憂(yōu)減少了，消費也就起來(lái)了。當前，農民收入主要是務(wù)農的家庭經(jīng)營(yíng)性收入和務(wù)工的工資性收入，前者要靠質(zhì)量靠規模，后者要靠技能靠崗位。要在穩定產(chǎn)業(yè)和就業(yè)基礎上，加強保障，深化改革，挖掘財產(chǎn)性收入和轉移性收入空間，實(shí)現農民增收與消費提質(zhì)良性循環(huán)。尤其要完善農村社會(huì )保障體系，健全城鄉均衡的基本公共服務(wù)，從而提高應對不確定性的能力，敢于消費。

　　解決愿消費、會(huì )消費的問(wèn)題，要有對路的產(chǎn)品供給、適宜的消費環(huán)境。著(zhù)力農村消費硬設施改善、軟環(huán)境優(yōu)化，擴大電商和物流的農村覆蓋率，不讓大山阻隔消費熱情。提高農村消費供給質(zhì)量，規范農村市場(chǎng)秩序，讓“康帥傅”遠離農村，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)下沉。市場(chǎng)主體應瞄準農民需求，用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，培育更多消費新業(yè)態(tài)新模式，引導多元消費，增加便捷性和可選性。目標是讓農民就地就近在縣域鄉村享受到與城市基本相當的消費環(huán)境，買(mǎi)到同樣質(zhì)量的商品。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>