7月1日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )、上海市奉賢區人民政府主辦，東方美谷承辦，新華網(wǎng)、FBeauty未來(lái)跡協(xié)辦的“2025中國香妝品牌發(fā)展大會(huì )”在上海東方美谷成功舉行。

當前，全球化妝品市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革，中國作為全球第一大化妝品市場(chǎng)，已進(jìn)入萬(wàn)億級規模發(fā)展階段。中國香妝品牌發(fā)展大會(huì )匯聚了行業(yè)巨頭、跨界專(zhuān)家和權威機構，是中國化妝品行業(yè)發(fā)展成果的一次集中展示，也是在行業(yè)轉型關(guān)鍵節點(diǎn)引導行業(yè)從“流量驅動(dòng)”向“價(jià)值創(chuàng )造”轉型的標志性事件。

中國香妝協(xié)會(huì )理事長(cháng)顏江瑛，中共上海奉賢區委書(shū)記袁泉，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍，新華網(wǎng)CMO徐明偉出席大會(huì )并分別致辭。

大會(huì )首次將“品牌價(jià)值”作為獨立議題進(jìn)行系統拆解，發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng )的基于全渠道零售規模與品牌沉淀的“2025化妝品企業(yè)50強”、“2025化妝品品牌50強”、“2025化妝品品類(lèi)冠軍”三大權威榜單，構建起基于“市場(chǎng)表現、品質(zhì)管控、品牌沉淀”等為基準的中國香妝品牌評估新體系，為行業(yè)發(fā)展提供了全新的坐標系，中國香妝行業(yè)邁入以品牌價(jià)值為核心驅動(dòng)力的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

大會(huì )圍繞“如何重構品牌價(jià)值”“如何再造企業(yè)核心競爭力”“如何擺脫內卷陷阱，實(shí)現可持續增長(cháng)”三大主旨議題，分享新思路、新思想及方法論。會(huì )議吸引了歐萊雅、珀萊雅、自然堂、上美、環(huán)亞美膚寶、敷爾佳、橘宜等企業(yè)負責人齊聚一堂，共謀從“營(yíng)銷(xiāo)內卷”向“價(jià)值創(chuàng )造”的戰略升級。

中國香妝協(xié)會(huì )組織編寫(xiě)《中國化妝品產(chǎn)業(yè)數據統計規范》團體標準也在大會(huì )上發(fā)布，該標準為中國從“化妝品消費大國”邁向“產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新強國”提供堅實(shí)的數據基石，香妝行業(yè)將擁有“共同語(yǔ)言”。在支撐政府與產(chǎn)業(yè)主體的科學(xué)決策的同時(shí)，還將推動(dòng)建立以長(cháng)期信任為核心的市場(chǎng)競爭機制，為本土企業(yè)“出?！碧峁祿С?，助力民族品牌躋身全球價(jià)值鏈高端。

歐萊雅北亞區總裁及中國區CEO博萬(wàn)尚以國際品牌視角，結合歐萊雅北亞及中國區的實(shí)踐，深入剖析了品牌價(jià)值塑造的核心邏輯。他表示，在數字時(shí)代，品牌價(jià)值提升不再依賴(lài)單一的營(yíng)銷(xiāo)手段，而是需要構建“科技+文化+體驗”的三維體系。

中國品牌節發(fā)起人兼主席、品牌聯(lián)盟董事長(cháng)王永圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌價(jià)值升維方法”，提出了“品牌IP化、IP場(chǎng)景化、場(chǎng)景生態(tài)化”的發(fā)展新路徑。

蒙牛集團新媒體業(yè)務(wù)負責人、對外傳播部副總經(jīng)理王猛從擺脫內卷陷阱，企業(yè)核心競爭力的再造方法的角度，分享了傳統企業(yè)在數字化轉型中的經(jīng)驗教訓。

中國廣告協(xié)會(huì )內容營(yíng)銷(xiāo)及廣告代言委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)、噸噸健康集團傳媒合伙人張志鵬則聚焦“做窄路寬、內容賦能”的新媒體時(shí)代增長(cháng)思維議題，強調品牌需要建立長(cháng)期的價(jià)值創(chuàng )造機制，而非沉迷于短期流量紅利。

在企業(yè)代表圓桌論壇環(huán)節，與會(huì )嘉賓圍繞“如何提升品牌價(jià)值等議題展開(kāi)了深入探討。據悉，中國從2023年開(kāi)始已經(jīng)連續兩年進(jìn)入萬(wàn)億級規模發(fā)展階段，成為世界第一大化妝品市場(chǎng)消費國，國貨品牌市場(chǎng)占有率如今已超過(guò)55%。

大會(huì )發(fā)布的TOP50品牌、企業(yè)50強名單以及品類(lèi)冠軍等顯示，國貨品牌在數量和質(zhì)量上都實(shí)現了顯著(zhù)提升。自然堂集團董事長(cháng)、總裁鄭春穎，福瑞達生物董事長(cháng)、總經(jīng)理高春明，環(huán)亞美膚寶集團總裁吳知情，谷雨生物科技集團聯(lián)合創(chuàng )始人林雨汀，敷爾佳集團總經(jīng)理孫娜，橘宜化妝品總裁邢夏淳等出席會(huì )議并獲頒榮譽(yù)證書(shū)。

會(huì )上，東方美谷品牌孵化力模型的正式發(fā)布。該模型基于對東方美谷 172家企業(yè)深入研究，系統梳理和總結了東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經(jīng)驗，為化妝品產(chǎn)業(yè)園區探索高質(zhì)量發(fā)展路徑提供了重要參考。截至2024年底，東方美谷美麗大健康產(chǎn)業(yè)共有規上企業(yè)565家，2024年完成規上工業(yè)產(chǎn)值561.7億元，其中規上化妝品企業(yè)52家，完成產(chǎn)值145.3億元。東方美谷已全面實(shí)現從“品質(zhì)到品牌”的飛躍。

與會(huì )專(zhuān)家表示，中國香妝品牌發(fā)展大會(huì )的召開(kāi)，標志著(zhù)中國化妝品行業(yè)正式進(jìn)入“價(jià)值競爭”時(shí)代。大會(huì )形成的一系列共識和發(fā)布的TOP50榜單等重要成果，對行業(yè)發(fā)展具有深遠意義。