有的偽科普視頻聲稱(chēng)：“笑點(diǎn)低可能是阿爾茨海默癥的早期癥狀；半夜想吃東西可能是得了焦慮癥……”

醫療健康科普如何把好科學(xué)關(guān)？

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為博流量跨專(zhuān)業(yè)發(fā)言、不規范的MCN機構介入、醫院及相關(guān)部門(mén)存在監管盲區等是出現偽科普的主要原因。專(zhuān)業(yè)人士認為，應從完善政策規范、強化平臺責任、推動(dòng)醫院加強內部管理等方面發(fā)力，讓醫療科普規范傳播。

“笑點(diǎn)低可能是阿爾茨海默癥的早期癥狀；半夜想吃東西可能是得了焦慮癥；長(cháng)時(shí)間無(wú)意識刷手機可能是身體陷入‘凍結反應’……”不久前，張曉曄看到了一條“那些你以為正常實(shí)際卻有病的行為”的短視頻?！捌鸪跻詾槭情_(kāi)玩笑，仔細一看，視頻發(fā)布者竟有‘某三甲醫院副主任醫師’的資質(zhì)認證?！币粫r(shí)間，張曉曄不知該不該相信這位“權威醫生”明顯失實(shí)的話(huà)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻平臺向公眾傳播醫學(xué)知識，然而，這些內容并非全部真實(shí)可信。5月29日，“上海網(wǎng)絡(luò )辟謠”刊文提醒，一些平臺上認證過(guò)的醫生也可能發(fā)表偽科普信息。

專(zhuān)業(yè)人士認為，為博流量跨專(zhuān)業(yè)發(fā)言、不規范的MCN(Multi-Channel Network多頻道網(wǎng)絡(luò )機構)機構介入、醫院及相關(guān)部門(mén)存在監管盲區是導致該問(wèn)題的主要原因，應從完善政策規范、強化平臺責任、推動(dòng)醫院加強內部管理等方面發(fā)力，讓醫療科普規范傳播。

“感覺(jué)越看越符合”

張曉曄說(shuō)，自己近期工作壓力大，喜歡吃宵夜?？吹揭曨l發(fā)布者有“三甲醫院主任醫師”的官方認證，她又在平臺上詳細搜索了焦慮癥的癥狀，“感覺(jué)越看越符合，心里也越慌”，但后來(lái)到醫院就診，卻又查不出病癥。

54歲的鄭麗麗也有類(lèi)似經(jīng)歷。幾個(gè)月前，她刷到一條關(guān)于植物神經(jīng)紊亂的短視頻。在視頻中，醫生提到的腸胃不適、睡眠質(zhì)量差等癥狀與自己完全符合。此后，鄭麗麗就懷疑自己存在植物神經(jīng)紊亂。直到最近做了全身體檢和相關(guān)專(zhuān)科檢查，她才發(fā)現，只是沒(méi)休息好。

“腸胃不適、睡眠障礙、半夜想吃東西等是很多疾病都可能存在的癥狀?！比A北電力大學(xué)心理健康教育中心教師史海松對記者表示，焦慮癥等精神疾病的診斷相對復雜，需要經(jīng)過(guò)多維度評估才能得出結論，不能簡(jiǎn)單通過(guò)某些癥狀推斷。

近年來(lái)，隨著(zhù)公眾對健康的關(guān)注度不斷提高，醫療科普類(lèi)短視頻熱度不斷攀升?！?024抖音健康年度報告》顯示，過(guò)去一年，平臺新增1.3萬(wàn)名醫療專(zhuān)業(yè)科普創(chuàng )作者和370萬(wàn)條科普視頻，一年內收獲30億次點(diǎn)贊和19.3億次收藏?！犊焓执蠼】敌袠I(yè)數據報告》顯示，截至2024年8月，平臺有近19萬(wàn)大健康內容創(chuàng )作者，同比增長(cháng)12%。

醫療科普類(lèi)視頻專(zhuān)業(yè)性強，且與公眾健康息息相關(guān)?，F實(shí)中卻有不少人頂著(zhù)“真醫生認證”資質(zhì)，發(fā)布缺乏科學(xué)依據的科普內容。此類(lèi)內容，有的早已被官方科普機構辟謠，有的過(guò)于武斷，易引發(fā)大眾健康焦慮。

多種因素使得醫療偽科普頻現

河南省腫瘤醫院肝膽胰外科主任醫師王謙在多個(gè)平臺開(kāi)設了醫療科普賬號?！俺踔允窍胪ㄟ^(guò)自媒體科普幫助更多的病人?！彼硎?，在短視頻平臺，不排除部分醫生發(fā)表言過(guò)其實(shí)、危言聳聽(tīng)的內容，誤導患者、損害醫生的職業(yè)形象，違背做科普的初衷。

蘭州大學(xué)第二醫院脊柱外科主任醫師王景分析認為，現代醫學(xué)高度專(zhuān)業(yè)化、精細化，專(zhuān)科醫生對專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域外的醫學(xué)知識很難做到了解，甚至精通。一些醫生在自己不熟悉的領(lǐng)域發(fā)言，很容易出現偽科普問(wèn)題。

此外，不少醫生由于工作繁忙、在自媒體運營(yíng)方面缺乏專(zhuān)業(yè)技能，會(huì )與MCN機構簽約，將自己的賬號委托給機構代運營(yíng)。

記者通過(guò)某社交平臺聯(lián)系到一家專(zhuān)業(yè)做醫療科普賬號的MCN機構。該機構商務(wù)負責人表示，機構的賬號主體都是平臺認證的公立三甲醫院醫生，品牌方可以任選各科室醫生為產(chǎn)品背書(shū)。根據報價(jià)表，一名300萬(wàn)粉絲醫生博主的廣告，報價(jià)在4萬(wàn)元左右。

“醫生與MCN機構簽約后，視頻的主題、文案、剪輯、資源對接等多由機構控制，醫生本人只需出鏡，很難實(shí)際掌控賬號內容?！币晃粯I(yè)內人士表示。

北京論法律師事務(wù)所執行主任、律師開(kāi)佰達認為，隨著(zhù)近年來(lái)專(zhuān)業(yè)性科普的蓬勃發(fā)展，我國已建立起包含《科學(xué)技術(shù)普及法》《醫療廣告管理辦法》等在內的醫療健康科普法律規范體系。然而在實(shí)際執行中，平臺審核機制和處罰力度不足、醫療機構內部管理缺位等仍給醫療健康科普秩序帶來(lái)挑戰。

應規范醫療科普自媒體賬號

記者了解到，今年3月，上海市推出全國首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)健康科普負面行為清單，以進(jìn)一步規范醫務(wù)人員的互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為，包括禁止發(fā)布虛假錯誤的健康科普信息、禁止將已認證的健康科普賬號交由已被列入“不良記錄名單”的MCN機構等。

“要有效遏制偽科普亂象，除了政策層面的規范外，還需要強化平臺責任、推動(dòng)醫院加強內部管理、提升公眾健康素養，形成多方共治的監管格局?！遍_(kāi)佰達表示。

王謙認為，醫院作為醫生的執業(yè)單位，應進(jìn)一步提高對醫療科普的重視，加強內部管理?！搬t院可以設立專(zhuān)業(yè)負責醫學(xué)科普的部門(mén)或團隊，為從事醫療科普的醫生做好服務(wù)，減輕醫生個(gè)人的科普壓力。同時(shí)，也應制定內部科普管理規范，統一監督醫生自媒體賬號，對科普內容進(jìn)行把關(guān)?！?/p>

“從業(yè)者應當堅守職業(yè)倫理，恪守臨床醫學(xué)的專(zhuān)業(yè)邊界，對跨領(lǐng)域話(huà)題持審慎態(tài)度，正確處理科普與流量的關(guān)系?！遍_(kāi)佰達建議，平臺也應進(jìn)一步強化責任意識，提升內容審核力度。

國家衛生健康委新聞發(fā)言人此前在發(fā)布會(huì )上表示，公眾應提高自身辨別能力，掌握識別謠言的技巧，遇到無(wú)法辨別真偽的健康信息，可到官方網(wǎng)站的“辟謠平臺”檢索查詢(xún)。(工人日報 記者 秦亦姝)