廢舊廠(chǎng)房變?yōu)槲纳搪镁C合體、廢棄采石場(chǎng)變身旅游度假區、荒蕪礦山化身北歐風(fēng)“小冰島”……近日，在首屆中國旅游企業(yè)家年會(huì )“旅游新場(chǎng)景和旅游新物種”主題論壇上，來(lái)自文旅創(chuàng )新前沿的業(yè)者分享了一批中國文旅創(chuàng )新的鮮活實(shí)踐，為行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

原創(chuàng )IP成旅游新“代言人”

“7月中旬，我計劃帶孩子到遼寧大連避暑旅游，除了玩海，最期待的就是去熊洞街，實(shí)地感受一下為什么它能吸引那么多游客?！焙颖庇慰完惣渭颜f(shuō)。

大連是老牌的濱海度假旅游勝地，也是東北老工業(yè)基地，充滿(mǎn)創(chuàng )意的熊洞街如今成為當地熱門(mén)旅游地。熊洞街，由4800平方米的廢舊廠(chǎng)房變身為創(chuàng )新型城市更新文商旅綜合體，機械巨熊是這里的一大看點(diǎn)。

2022年，一只自主研發(fā)的高6米、重25噸，直立高度可達9米的仿生機械巨熊“北北”亮相熊洞街。開(kāi)業(yè)至今，熊洞街的客流量和收入連續3年攀升，2024年接待游客163萬(wàn)人次，外地游客占比60%，80%的本地游客復游4次以上?！氨北薄币渤蔀楫數芈糜涡隆按匀恕?。

據介紹，熊洞街由博濤文化和大連冰山集團聯(lián)合打造，對舊廠(chǎng)房加以改造，保留部分廠(chǎng)房，又融入蒸汽朋克的設計風(fēng)格。熊洞街由北北大街、尖叫大街、潮玩天街3條主街構成，涵蓋了巨獸巡游、主題游樂(lè )、時(shí)尚文創(chuàng )、科技研學(xué)、特色美食、嗨玩夜場(chǎng)、主題活動(dòng)等元素，融文化、藝術(shù)、科技和商業(yè)于一體，不僅受到國內游客歡迎，也成為大連入境旅游的熱門(mén)目的地，吸引了不少韓國游客。

大連博濤聯(lián)合創(chuàng )始人魏海濱認為：“熊洞街成功地將原創(chuàng )IP機械巨熊‘北北’的人格化魅力、尖叫美學(xué)設計語(yǔ)言與大型仿生機械裝置融合，構建了大連文旅消費新場(chǎng)景?！?/p>

地標式吸引物獨具特色

夜幕降臨，位于江西上饒的望仙谷燈火璀璨，如天宮落凡塵。這里既有“飛流直下三千尺”的壯闊，又有“小橋流水人家”的詩(shī)意，更藏著(zhù)打麻糍、釀米酒的贛家煙火。

“您一定想不到，這里曾是滿(mǎn)目瘡痍的廢棄采石場(chǎng)”，九牛文旅副總裁熊慧向記者講述了望仙谷的蝶變歷程：利用礦坑地形打造景區地標式吸引物——懸崖民宿，同時(shí)注重生態(tài)修復。景區還開(kāi)發(fā)了非遺工坊、沉浸式夜游等文旅項目。望仙谷目前已成為集山水人文景觀(guān)、休閑度假、漂流運動(dòng)、健康美食、民俗體驗、古寨探秘、農業(yè)研學(xué)、古法作坊、溫泉康養、活動(dòng)演藝等為一體的旅游度假區。

在110米高的懸崖上凌空打造的懸崖民宿，尤受關(guān)注。38間客房的設計布局都不同，一房一態(tài)。房間地面不是傳統的地板，而是透明的懸空玻璃。游客進(jìn)入房間后，站在床頭就可看到瀑布在腳下流淌。二期的云海崖（懸崖博物館）在今年春節舉行了亮燈儀式，在網(wǎng)絡(luò )上獲得300多萬(wàn)次的點(diǎn)贊和3億多次觀(guān)看，很多人都想來(lái)探尋“天上宮闕”。

“這里實(shí)在太美了。我會(huì )把照片視頻配上文字，分享給我的朋友?！钡谝淮蔚街袊糜蔚囊晾视慰驼f(shuō)。望仙谷自2020年10月開(kāi)園以來(lái)，游客數量和旅游收入逐年攀升，2024年接待游客310萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入5.28億元，接待海外游客超15萬(wàn)人次。

熊慧告訴記者：“望仙谷獨具特色，沿用贛東北傳統民居的建筑風(fēng)貌，復建了原汁原味夯土房，極具江西地域特色；打造了10多個(gè)傳統手工作坊，在此游客可體驗加工制造的過(guò)程，也可品嘗到正宗的老味道；展示當地文化，依托贛家婚俗，還原當地婚禮的宏大場(chǎng)景。此外，在各種節慶活動(dòng)中展示板凳燈、弋陽(yáng)腔、信州亂彈等非遺。望仙谷帶動(dòng)周邊3萬(wàn)余人就業(yè)，發(fā)展了約1000家民宿和386家農家樂(lè )，戶(hù)均增收達30萬(wàn)元?！?/p>

新玩法吸引更多年輕人

“原來(lái)浙江還藏著(zhù)一個(gè)‘冰島’，黑白灰巖石，藍色湖水清澈見(jiàn)底，可以玩槳板、皮劃艇和潛水，隨手一拍都是大片”。游客卷兒在社交媒體上記錄下旅行感受。

這里是達那也·金華山小冰島，位于浙江省金華市九龍村，所在地原本是一座廢棄礦山，如今成為金華旅游最具人氣的目的地。據介紹，2023年，杭州也楓控股集團與金華山旅游區簽約，以文化休閑為主題進(jìn)行改造。2024年1月，達那也·金華山小冰島開(kāi)業(yè)，融合國家潛水基地、石村商業(yè)區、野奢酒店、文創(chuàng )餐飲、藝術(shù)裝置等多種文旅新業(yè)態(tài)，成為游客打卡、放松、體驗的藝術(shù)美學(xué)空間和非標度假目的地。

達那也·金華山小冰島聯(lián)合創(chuàng )始人蘇立豪介紹：“我們打造視覺(jué)與功能兼具的美學(xué)場(chǎng)景，將打卡與體驗的雙重文旅元素發(fā)揮到極致，為年輕游客提供風(fēng)格獨特的秘境。這里有專(zhuān)業(yè)級野奢戶(hù)外潛水基地，9000平方米水域由天然礦坑改造而成，水深3米至25米，并設計了獨特的水下雕塑群、水下燈光、水下懸崖等藝術(shù)空間，可為游客提供多種潛水考證、水下攝影、專(zhuān)業(yè)級水下訓練、水下求婚、水下派對等服務(wù)?！?/p>

達那也·金華山小冰島開(kāi)業(yè)以來(lái)就受到年輕人追捧，已接待游客30萬(wàn)人次，其中很多來(lái)自中國香港、越南、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國等地。景區帶動(dòng)了周邊鄉村經(jīng)濟發(fā)展，為村民提供再就業(yè)機會(huì )，助力本地大學(xué)生創(chuàng )業(yè)、推動(dòng)“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”業(yè)態(tài)創(chuàng )新，提升金華旅游知名度。

要想從文旅創(chuàng )新中脫穎而出，必須挖掘自身特色，突破以往傳統景區的桎梏，打造充滿(mǎn)新意的旅游體驗。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)張驍鳴認為，文旅創(chuàng )新需要打破行業(yè)藩籬，不斷探索。未來(lái)，需強化文旅產(chǎn)品研發(fā)與運營(yíng)人才培養，以支撐行業(yè)持續創(chuàng )新。

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