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微短劇不能比著(zhù)“雷人”

2025-07-04 07:27 來(lái)源:人民日報
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(責任編輯:王婉瑩)
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微短劇不能比著(zhù)“雷人”

2025年07月04日 07:27   來(lái)源:人民日報   ?張明瑟

  “一胎99子”,微短劇又出“雷作”。女主角因懷上皇子,臨盆時(shí)天降祥瑞,接連生下99個(gè)娃,疊放成“金字塔”送進(jìn)皇宮……網(wǎng)友吐槽劇情,話(huà)題沖上熱搜,平臺火速下架,再次引發(fā)關(guān)于微短劇發(fā)展的關(guān)注與討論。

  “劇情翻車(chē)”折射出一些創(chuàng )作者“卷”符號、造奇觀(guān)、博眼球的“比雷”心態(tài)。細看不難發(fā)現,該劇情節拖沓、臺詞重復、人物“降智”,開(kāi)頭的“一胎99子”是唯一的“記憶點(diǎn)”,只為博取點(diǎn)擊量。

  這背后是唯流量論在作祟。相關(guān)報道顯示,該劇下架前播放量超4000萬(wàn),確實(shí)“收割”了流量。在一些創(chuàng )作者看來(lái),視聽(tīng)產(chǎn)品類(lèi)型多樣,觀(guān)眾注意力格外有限,只能出“奇”制勝,靠“腦洞”打通流量出口,文化內涵、藝術(shù)價(jià)值則統統讓位。你腰纏萬(wàn)貫,我就萬(wàn)億家財;你有特異功能,我有逆天絕招……久而久之,“比雷”成了一條賽道。

  文藝作品從來(lái)都歡迎想象力,但想象力要發(fā)揮推動(dòng)劇情、塑造人物、表達主旨的作用。孫悟空“72變”,對應著(zhù)生動(dòng)的形象,關(guān)乎克服艱難險阻的故事,也蓄積著(zhù)踏平坎坷成大道的敘事能量。反觀(guān)一些雷人情節,沒(méi)有合乎邏輯的背景設定,也不關(guān)涉形象塑造,甚至與主旨風(fēng)馬牛不相及。被這些炸裂的概念、情節、噱頭吸引而來(lái)的觀(guān)眾,越看越不知所以,深感“被忽悠”。

  我們不必以名著(zhù)的高標準要求微短劇,但注重內容質(zhì)量的創(chuàng )作導向必須一再重申。已有從業(yè)者呼吁,流量思維不能代替創(chuàng )作思維,別讓個(gè)別作品“翻車(chē)”阻擋行業(yè)成長(cháng)。研究者也在找原因、提建議:起初單一的投流、分集付費模式,助長(cháng)了流量至上的趨勢,加入分賬模式、會(huì )員模式、廣告贊助模式等,有望突破“唯流量論”的創(chuàng )作繭房。

  打破“比雷”的惡性循環(huán),為觀(guān)眾提供優(yōu)質(zhì)內容選擇,需要營(yíng)造良好的創(chuàng )作傳播環(huán)境。當前,微短劇行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)升級期,相對于多達6.62億的用戶(hù)群體和成千上萬(wàn)的作品基數,精品的數量和比重還有待提升。面對“比雷”現象,只有制作方、傳播平臺、監管方一起努力,激濁揚清,持續鼓勵“走心”的創(chuàng )作,才有望根治頑疾。

  微短劇還是新生事物,當精品化共識一次次轉化成叫得響、立得住、留得下的優(yōu)秀作品,創(chuàng )作的標桿就會(huì )立起來(lái),引領(lǐng)微短劇行業(yè)向上向前,形成健康繁榮的局面。

(責任編輯:王婉瑩)

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