中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：《旅游法》實(shí)施已經(jīng)兩個(gè)多月，隨著(zhù)時(shí)間的推進(jìn)《旅游法》的效應也逐漸明顯，從前的市場(chǎng)格局也發(fā)生了變化，從旅游景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格看，以往總是一片喊漲的勢頭得到了轉變，近一個(gè)月來(lái)很多地區宣布旅游景點(diǎn)減免門(mén)票，有部分評論認為品質(zhì)不好的景區才需要以減免門(mén)票的方式提高流量，小編對此不以為然，事實(shí)上門(mén)票收入只是旅游收入的其中一環(huán)，用調節門(mén)票的方式，調節整體旅游收入，顯然是旅游管理的更高境界。
優(yōu)惠景點(diǎn)都是冷門(mén)？
據國家發(fā)改委統計，在實(shí)施優(yōu)惠票價(jià)的1200余家景區中，5A級景區60家、4A級景區約350家、3A級及以下景區約800家，景區門(mén)票平均優(yōu)惠幅度為20%。湖北、廣東、云南和新疆表示，對轄區內所有實(shí)行政府定價(jià)或政府指導價(jià)的景區，在“五一”全部實(shí)行門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠。
雖然聲勢浩大，但記者發(fā)現，大多數省市列舉的優(yōu)惠景區都是不為大眾所熟悉的冷門(mén)景區。一些網(wǎng)民在看到優(yōu)惠名單后表示，“我都不知道還有這些景點(diǎn)，難道這是一次冷門(mén)推介會(huì )？”
各地景區紛紛減免景區門(mén)票
近日，江西省旅游局對外公布，2013年“江西風(fēng)景獨好”旅游景區免票月活動(dòng)1日啟動(dòng)，在2013年12月1日至31日期間，海內外游客憑身份證件、護照等有效證件進(jìn)入全省113家景區游覽，將享受大幅度的減免門(mén)票優(yōu)惠。廬山、井岡山等5A級旅游景區全部參與。據測算，本次免票月活動(dòng)將向國內外游客直接讓利超過(guò)14億元。
山西省內49個(gè)國有及國有控股A級景區景點(diǎn)開(kāi)始實(shí)行頭道門(mén)票六折優(yōu)惠，優(yōu)惠將持續到明年2月底。對不執行優(yōu)惠政策的景區景點(diǎn)，游客可向物價(jià)部門(mén)投訴舉報。49個(gè)國有及國有控股A級景區景點(diǎn)對國內外所有游客實(shí)行頭道門(mén)票六折優(yōu)惠，時(shí)間長(cháng)達3個(gè)月，這在我省還是第一次。據介紹，今年10月實(shí)施的《旅游法》對利用公共資源建設的景區的門(mén)票以及景區內的游覽場(chǎng)所、交通工具等另行收費項目定價(jià)或收費作出了明確規定。我省推出的“美麗山西休閑游”也包含了門(mén)票優(yōu)惠政策。我省國有及國有控股的景區大多是利用歷史遺存、自然風(fēng)景名勝區開(kāi)發(fā)的，占有社會(huì )、自然資源相對較多，而且國有企事業(yè)單位也有向社會(huì )提供公共產(chǎn)品的責任。所以此次景區景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格六折優(yōu)惠由49個(gè)國有及國有控股A級景區景點(diǎn)執行。其他景區可自愿參照執行。
“一卡在手，暢游無(wú)憂(yōu)”。11月27日，記者從南昌百景通國民旅游休閑年票管理有限公司獲悉，“南昌都市圈國民旅游休閑年票”11月28日試發(fā)行，票價(jià)初定為80元，限本人使用，有效期為1年，憑年票可在有效期內無(wú)限次進(jìn)入各大加盟景區。
據了解，目前加盟“南昌都市圈國民旅游休閑年票”的景點(diǎn)大多為南昌、九江兩地，有業(yè)內人士就表示，南昌和九江率先行動(dòng)起來(lái)，以旅游通票做媒介，來(lái)共享旅游發(fā)展的紅利，是非常好的一個(gè)探索。
“我們現在就致力于讓游客能真正‘享受’旅游，給戶(hù)外愛(ài)好者們帶來(lái)全新的體驗，而不是傳統跟團的‘花錢(qián)買(mǎi)罪受’�！背痰し逋嘎�，目前已經(jīng)有多家國內外戶(hù)外企業(yè)在與張家界方接觸，部分項目已經(jīng)進(jìn)入細節洽談。他預計，到2014年，一批新的戶(hù)外旅游項目就會(huì )在張家界建成，未來(lái)還將不斷推出越野車(chē)賽道、水上直升機、攀巖、滑翔等。而且，在建設時(shí)將盡量不影響景區的原生態(tài)，許多地方僅會(huì )建立必要的休憩點(diǎn)和救援點(diǎn)，而不會(huì )大修游步道。
“以往，戶(hù)外旅游在大家心目中，是比較‘小眾’的。但張家界想打造的是大眾的戶(hù)外天堂，是大家都可以玩、都玩得起的。在不久以后，游客們只要來(lái)到張家界，只要騎上一輛自行車(chē)，就可以順著(zhù)指示牌找到自己想要參與的戶(hù)外項目。大部分景區不會(huì )有門(mén)票。不過(guò)，可能會(huì )產(chǎn)生一些器材租賃和支付給教練的學(xué)費�！�
近日，國內旅游熱點(diǎn)地區的西藏林芝旅游局來(lái)到羊城，與廣東省旅游部門(mén)、旅游協(xié)會(huì )及大型組團社進(jìn)行產(chǎn)品對接，推介林芝最新的冬春旅游產(chǎn)品，并對林芝旅游優(yōu)惠措施和獎勵政策進(jìn)行了詳細說(shuō)明。記者在推介會(huì )現場(chǎng)獲悉為促銷(xiāo)林芝冬春旅游產(chǎn)品，林芝旅游業(yè)界推出多項優(yōu)惠活動(dòng)，冬季旅游時(shí)段：當年11月1日至次年2月28日為冬游時(shí)段，林芝境內所有景區門(mén)票全部執行五折優(yōu)惠，協(xié)會(huì )賓館飯店在旺季基礎上下調40%-60%。并建立旅游獎勵激勵機制，進(jìn)行量化考核，分設冬季旅游獎、旅游包機獎、旅游專(zhuān)列獎、全年突出貢獻獎等，以鼓勵廣東的組團社組織更多的客人去林芝。
對“門(mén)票經(jīng)濟”的依賴(lài)是諸多景點(diǎn)的現實(shí)選擇，而“門(mén)票貴”、“旅游貴”又是許多旅客的共同感受，如何協(xié)調這對矛盾，南昌省推行的以“景區免費月”為切入點(diǎn)的大旅游觀(guān)，是個(gè)不錯的創(chuàng )舉。
據四川省旅游局副巡視員、省旅游協(xié)會(huì )執行副會(huì )長(cháng)謝海銀介紹，為落實(shí)《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》，展示和提升四川旅游整體形象，加快推進(jìn)四川“惠民旅游”和“智慧旅游”工程，省旅游協(xié)會(huì )協(xié)調指導四川和睿文化傳播有限公司面向全球發(fā)行【美麗中國?四川好玩】旅行護照。
據了解，該旅行護照是一本免費旅游憑證，持有該旅行護照會(huì )員只需登錄活動(dòng)官網(wǎng)完成會(huì )員激活，就可在活動(dòng)有效期內免費游玩四川166個(gè)知名景點(diǎn)，單次免門(mén)票總價(jià)值達7062元。
該舉措敢于突破“門(mén)票經(jīng)濟”的藩籬，響應旅游者的現實(shí)訴求，跳出“門(mén)票經(jīng)濟”的小視野，謀劃“旅游經(jīng)濟”的大戰略。此舉措對推廣南昌省的“綠色文化”、“紅色文化”、“古色文化”具有重要的戰略意義；對提升南昌省“好山”、“好水”、“好景”的知名度具有現實(shí)的意義�！敖魇莻�(gè)好地方”不僅是唱出來(lái)的，也是體驗出來(lái)的。
擺脫“門(mén)票經(jīng)濟”才能實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)升級
國家曾出臺規定，旅游景區三年內不得漲價(jià)，最終執行起來(lái)就是三年后一定要漲價(jià)。
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的快速發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，越來(lái)越多的人走出家門(mén)踏上旅游的行程，旅游距離大眾不再遙遠。據統計，2012年全年中國國內出游人數高達29.6億人次，國內旅游收入突破2萬(wàn)億元人民幣。然而，一方面是人們高漲的出游熱情，另一方面是全國各地景區門(mén)票漲聲一片，似乎是市場(chǎng)的繁榮催生了價(jià)格的上漲。實(shí)際上，各地景區坐地起價(jià)的背后是門(mén)票經(jīng)濟的狹隘觀(guān)念在作祟。
從景區來(lái)看，門(mén)票漲價(jià)最直接的受益者是景區的經(jīng)營(yíng)者，直接的利益受損者是游客和景區內及景區周邊的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，游客先被門(mén)票狠狠宰了一刀，哪有心思安心游玩，盡情購物，那些經(jīng)營(yíng)戶(hù)的生意也沒(méi)有著(zhù)落。實(shí)在是富了一個(gè)人，窮倒一大片。不過(guò)，覆巢之下安有完卵？
不久前，南昌將實(shí)行旅游年票的消息不脛而走，80元的旅游年票，市民可在一年內不限次數出入南昌及周邊縣區的34個(gè)景點(diǎn)，引發(fā)市民關(guān)注。而今，短短6天便賣(mài)出近萬(wàn)張年票的火爆場(chǎng)面說(shuō)明了旅游年票制的強大市場(chǎng)潛力�！奥糜文昶薄钡耐瞥鲇兄谖沂胁糠致糜尉包c(diǎn)擺脫“門(mén)票經(jīng)濟”的束縛，為拓展更多發(fā)展空間帶來(lái)機會(huì )。
單純依靠“門(mén)票經(jīng)濟”不利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。門(mén)票價(jià)格過(guò)高，必然會(huì )影響景區客流量，不利于景區“吃、住、行、游、娛、購”相關(guān)消費市場(chǎng)發(fā)展，對旅游產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展不利。近年來(lái)，國內許多旅游景區、景點(diǎn)門(mén)票“漲”聲一片，雖賺取了眼前的利益，卻把更多有潛力的旅游者擋在了門(mén)外，貽誤了更多的商機和發(fā)展機會(huì )。
結語(yǔ)：可以看出各地減免票價(jià)都有著(zhù)各自的規劃，并不是一味的降低門(mén)票價(jià)格，而是配合整體營(yíng)銷(xiāo)計劃，同時(shí)也沒(méi)有忽視景區軟硬件水平的提高，像張家界更是要打造免費的戶(hù)外天堂，可見(jiàn)大部分的決策人不是簡(jiǎn)單的一降了之，而是把價(jià)格的調整當做整體營(yíng)銷(xiāo)手段的一部分，反映出旅游管理水平上的提高。
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