Labubu（拉布布）是一款由國內潮流玩具（簡(jiǎn)稱(chēng)“潮玩”）企業(yè)打造的玩偶，它有著(zhù)尖尖的精靈耳、圓溜溜的大眼睛，九顆鋸齒狀的牙齒搭配一抹狡黠的“偷感”笑容，將萌態(tài)與搞怪、叛逆的氣質(zhì)融合一體。一段時(shí)間以來(lái)，Labubu火爆全球，不僅因為設計上的獨特或者盲盒的成癮機制，還在于Labubu承載的“社交貨幣”屬性——玩家用它來(lái)表達自我、張揚個(gè)性、凸顯品位。

然而，潮玩的“社交貨幣”屬性具有時(shí)效性。玩家的潮玩玻璃柜展架上，總在更迭著(zhù)新的“座上賓”，從Bearbrick積木熊（日本的一款潮流玩具）、KAWS標志性的“××眼”公仔（美國的一款潮流玩具），再到如今我們國產(chǎn)的Labubu，昨日的流行，今日或許已經(jīng)過(guò)時(shí)，今日的流行，明日或許會(huì )被取代。比起轉瞬即逝的潮流符號，個(gè)體的內涵修養更具社交魅力。

“被看見(jiàn)”的需求

說(shuō)起Labubu走紅的原因，論者頻頻提及它的“社交貨幣”屬性。很多人會(huì )疑惑：一個(gè)普通玩偶，怎么就具備了社交功能？畢竟在傳統認知里，社交往往與推杯換盞的聚餐、圍桌暢談的交流場(chǎng)景緊密相連。若想解開(kāi)這個(gè)疑問(wèn)，得從“社交貨幣”的本質(zhì)說(shuō)起。

社交是人的社會(huì )性需求。從古至今，個(gè)體的存活與發(fā)展始終依賴(lài)于群體。原始社會(huì )中，單獨行動(dòng)的個(gè)體難以抵御野獸侵襲或獲取充足食物，集體狩獵、共同防御是生存的必要手段，這種依存關(guān)系已刻入人類(lèi)基因。歷經(jīng)漫長(cháng)的文明演進(jìn)，現代人對情感聯(lián)結的渴望從未消減，人們社交并不只是為了驅散孤獨，更深層的渴望在于“被看見(jiàn)”。

社會(huì )學(xué)上的“鏡中我”理論認為，我們對自己的認識，就像從他人眼中照見(jiàn)的鏡像——他人的態(tài)度和反應是一面隱形的鏡子，我們通過(guò)這面鏡子觀(guān)察自己。孩子會(huì )從父母微笑的鼓勵中感受到自己的可愛(ài)，成年人同樣需要他人的目光來(lái)確立自身價(jià)值、強化自我認同。神經(jīng)科學(xué)研究亦發(fā)現，當人獲得社會(huì )認可時(shí)，大腦獎勵中樞被激活，分泌多巴胺帶來(lái)愉悅感，印證了社交反饋對自我認同的重要性。

人們對“被看見(jiàn)”的渴望，催生出一種特殊資源——“社交貨幣”?！吧缃回泿拧弊畛跏巧虡I(yè)領(lǐng)域的一個(gè)概念，后來(lái)被應用到社會(huì )生活領(lǐng)域，主要指那些能讓一個(gè)人在群體中顯得有品位、有價(jià)值、有個(gè)性的東西。它可以是一段奇異的經(jīng)歷，一個(gè)冷門(mén)的知識點(diǎn)，或者對某部小眾電影的信手拈來(lái)，可以幫助個(gè)體在社交活動(dòng)中“換取”成就感、社會(huì )認同和群體歸屬感，扮演著(zhù)類(lèi)似于“貨幣”的功能——換取一些我們想要的東西。社交媒體的出現讓“社交貨幣”更加具象化，點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)都是“社交貨幣”流通性的衡量指標。

很顯然，造型新穎、色彩鮮艷的限量版玩偶，也是一種“社交貨幣”?！巴?！這款我搶了好久都沒(méi)買(mǎi)到！”“你也收藏這個(gè)系列？太有眼光了！”潮玩能瞬間點(diǎn)燃共同話(huà)題，也是玩家彰顯品位、融入特定圈層的“通行證”。

作為“社交貨幣”的潮玩

不同于傳統的兒童玩具，潮玩的目標受眾是成年人，潮玩從誕生之初就帶著(zhù)強烈的藝術(shù)基因，設計師將個(gè)人美學(xué)理念注入玩偶的設計細節，比如造型夸張的卡通形象、充滿(mǎn)隱喻的色彩搭配、突破常規的材質(zhì)運用……玩家收藏潮玩，是在收藏藝術(shù)作品，也是在展示個(gè)性，傳遞審美品位。

Labubu是極具代表性的例子。它由我國香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng )作，原型來(lái)自北歐森林精靈，龍家升賦予它強烈的個(gè)人風(fēng)格。從外形上看，Labubu有著(zhù)夸張的比例，大眼睛、尖牙齒、圓腦袋，既像精靈又似小怪獸，產(chǎn)生了奇妙的反差萌，在一眾“萌系”玩偶中脫穎而出。充滿(mǎn)個(gè)性、藝術(shù)性與創(chuàng )造性的設計，擊中當代年輕人張揚自我、個(gè)性表達的渴望，Labubu化身年輕人的“社交貨幣”。

潮玩品牌深諳饑餓營(yíng)銷(xiāo)之道，它們嚴格控制產(chǎn)量以制造稀缺效應，供不應求讓潮玩的“社交貨幣”價(jià)值陡升。當某款玩偶的存世量只有幾百個(gè)時(shí)，擁有它就意味著(zhù)躋身少數人的行列。二級市場(chǎng)的繁榮強化了潮玩的投資屬性，某些熱門(mén)款式的轉售價(jià)格可以達到原價(jià)的數十倍，比如不久前，一只高131厘米的薄荷色Labubu以108萬(wàn)元落槌成交。在朋友圈曬出一款難求的限量版潮玩，獲得的點(diǎn)贊和評論遠超普通消費品，能給玩家帶來(lái)強烈的成就感。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大了潮玩作為“社交貨幣”的流通效率。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，某個(gè)亞文化圈層的標志物，需要數年時(shí)間才能突破圈層壁壘；而現在，當蕾哈娜、貝克漢姆等明星手持Labubu系列潮玩出現在社交平臺上，立刻讓Labubu進(jìn)化為全球流行的風(fēng)向標。普通網(wǎng)友發(fā)布一條明星同款Labubu的微博，或者一個(gè)開(kāi)箱Labubu系列盲盒的短視頻，都能在短時(shí)間內收獲大量觀(guān)看和評論。

此外，Labubu等潮玩是實(shí)實(shí)在在的物件，可以擺放在辦公室、客廳等顯眼位置，也可以?huà)煸诒嘲?，它具有“高可?jiàn)性”，直觀(guān)展示著(zhù)玩家的審美、財力、圈層等多維度的信息，是簡(jiǎn)單直接的“炫示”，“社交貨幣”屬性拉滿(mǎn)。

“社交貨幣”的貶值風(fēng)險

任何“社交貨幣”并非永恒保值，而是遵循著(zhù)價(jià)格波動(dòng)規律。一部劇熱播時(shí)，它是不錯的“社交貨幣”，但當它熱播期過(guò)了，“社交貨幣”屬性驟降，人們對它意興闌珊；網(wǎng)絡(luò )詞匯流行時(shí)，它是能瞬間拉近彼此距離的“社交貨幣”，一旦它們過(guò)氣，“社交貨幣”屬性為負數，使用者反而顯得“落伍”。

潮玩領(lǐng)域不能免俗。潮流市場(chǎng)的快速變化和消費者喜好的不斷轉移，決定了幾乎所有的潮流單品都無(wú)法長(cháng)期占據主導地位。曾有一段時(shí)間，Bearbrick積木熊、KAWS“××眼”公仔憑借鮮明的造型和豐富的聯(lián)名合作，在潮流收藏領(lǐng)域掀起一陣狂潮，隨著(zhù)市場(chǎng)上產(chǎn)品數量的不斷增加以及Labubu等新型潮玩IP的沖擊，它們的“社交貨幣”屬性逐漸減退，曾經(jīng)被炒到天價(jià)的款式在二手市場(chǎng)上價(jià)格大幅下跌，甚至出現無(wú)人問(wèn)津的情況。

相較于一些擁有深厚故事積淀的經(jīng)典IP，Labubu缺乏完整的敘事體系作為價(jià)值支撐。這一先天短板決定了它必須經(jīng)由持續的文化賦能與藝術(shù)升華來(lái)深化內涵，盡可能規避IP價(jià)值稀釋和“社交貨幣”貶值的風(fēng)險。Labubu能否躲過(guò)貶值還需要觀(guān)望，當前可以肯定的是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，消費者的審美和喜好會(huì )不斷改變，新的潮流IP還會(huì )不斷涌現，現在紅極一時(shí)的IP也可能徹底失去“社交貨幣”屬性，淪為明日黃花。

很多玩家在對潮玩的收藏與分享中，釋放了壓力，收獲了治愈與滿(mǎn)足感，這是潮玩的正向作用。但是，當玩家的消費行為被潮流裹挾，沖動(dòng)跟風(fēng)搶購限量款、聯(lián)名款時(shí)，便容易陷入非理性漩渦。這是給玩家的一個(gè)重要提醒：在面對潮流單品時(shí)，應保持理性和冷靜，充分認識到“社交貨幣”的興衰規律，避免盲目跟風(fēng)，以免遭受不必要的經(jīng)濟損失。

潮流會(huì )退燒，玩具會(huì )過(guò)時(shí)，但一個(gè)人廣博的見(jiàn)識、獨特的經(jīng)歷和深刻的思考，永遠不會(huì )貶值，這是真正持久的“社交貨幣”。一個(gè)能講好故事的人，比單純曬潮玩的人更耐人尋味，一個(gè)能提出獨到見(jiàn)解的討論者，比復述網(wǎng)絡(luò )熱梗的人更令人印象深刻……人們最終記住的，不是誰(shuí)擁有最多的限量款，而是誰(shuí)的思想更鮮活，誰(shuí)的表達更有溫度。從這個(gè)意義上看，與其把精力耗費在追逐曇花一現的潮流標簽上，不如深耕自己的精神沃土——前者能讓你短暫地成為話(huà)題中心，后者能讓你成為獨一無(wú)二的存在。

（作者：曾于里，系專(zhuān)欄作家）

美國

2025年2月，橫跨音樂(lè )、時(shí)尚、商業(yè)三界的蕾哈娜在洛杉磯機場(chǎng)被拍到包袋上懸掛一只粉色Labubu掛飾。在美國洛杉磯、舊金山、芝加哥等城市的實(shí)體店門(mén)前，時(shí)常出現通宵排隊購買(mǎi)Labubu的場(chǎng)景。很多美國年輕人認為，Labubu不僅是一個(gè)玩具，更像一個(gè)陪伴他們的“好朋友”。

英國

倫敦、曼徹斯特銷(xiāo)售Labubu的線(xiàn)下門(mén)店一度因過(guò)度擁擠和安全問(wèn)題而暫停銷(xiāo)售，有消費者在搶購過(guò)程中起沖突，引發(fā)媒體對“潮玩成癮”的議論。此外，在哈羅德百貨等高端百貨商場(chǎng)，Labubu已被視為“可收藏玩物”進(jìn)入陳列空間。二手平臺上，稀有款Labubu的價(jià)格經(jīng)常翻數倍。

泰國

2024年7月，在曼谷素萬(wàn)那普機場(chǎng)，泰國官方為L(cháng)abubu舉辦盛大歡迎儀式，并授予Labubu“神奇泰國體驗官”的榮譽(yù)稱(chēng)號。在曼谷Siam Discovery等商場(chǎng)，銷(xiāo)售Labubu的門(mén)店日均人流超千人，Labubu盲盒成為熱門(mén)伴手禮。

法國

法國盧浮宮首店開(kāi)業(yè)之際，泡泡瑪特推出Labubu與世界名畫(huà)結合的衍生品：Labubu's Artistic Quest盧浮宮限定系列。巴黎時(shí)尚圈將Labubu評價(jià)為“次世代的玩具珠寶”，不僅適合掛在包上，也被視為“另類(lèi)個(gè)性展示”。法國媒體稱(chēng)Labubu是對傳統審美的挑戰和再造——它不再只是“好看”，而是一種態(tài)度的象征。

韓國

韓國女子唱跳組合BLACKPINK成員Lisa被拍到隨身攜帶Labubu，隨即在韓國社交媒體上引發(fā)大量模仿。Seventeen、NewJeans等團體成員也陸續展示Labubu系列。由于線(xiàn)下門(mén)店排隊購買(mǎi)的人太多，一些門(mén)店被迫臨時(shí)關(guān)閉。Labubu出品方甚至不得不出臺規定：需通過(guò)線(xiàn)上抽簽獲得購買(mǎi)券，僅中簽者可憑券購買(mǎi)。

（陶語(yǔ)嫣整理）