近期的一場(chǎng)展出與一項賽事，很有可能在你的朋友圈出現過(guò)——“開(kāi)放的六月”和“蘇超”。

四川美術(shù)學(xué)院“‘開(kāi)放的六月’2025年畢業(yè)生作品展”不久前落幕。開(kāi)幕以來(lái)，展覽熱度持續攀升，校方將閉展日延后，但每天3萬(wàn)人的預約名額還是“秒空”，不少外地觀(guān)眾甚至打“飛的”來(lái)觀(guān)展。

有人來(lái)西部看展覽，有人去東部看球賽。被網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，同樣掀起一股熱潮?！氨荣惖谝?，友誼第十四”“保衛常字頭”等幽默表達迅速破圈，在社交平臺上形成數億次傳播。

兩個(gè)現象級IP雖然處于不同領(lǐng)域，但出圈之道頗為相似，即“全民參與+流量裂變+品質(zhì)創(chuàng )新”。自下而上的參與，為IP爆火奠定了群眾基礎。觀(guān)眾們自發(fā)在網(wǎng)上討論、進(jìn)行二次創(chuàng )作，進(jìn)一步打破了傳播的圈層壁壘。

不過(guò)，創(chuàng )新才是兩個(gè)IP火出圈的核心。以“開(kāi)放的六月”為例，這個(gè)品牌雖已走過(guò)20余年，但一直在推陳出新。正如川美院長(cháng)焦興濤所言，今天，藝術(shù)的吸引力還包含那些讓人腦洞大開(kāi)的觀(guān)念沖擊，以及“情理之中、意料之外”的新創(chuàng )造。一代代年輕藝術(shù)家從最新的時(shí)代潮流中汲取靈感，又以多元表達回應公眾精神需求。正是這種持續創(chuàng )新，讓藝術(shù)保持著(zhù)旺盛生命力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱度就是商機。這陣子，在川美的美術(shù)館外，大排長(cháng)龍是常態(tài)。密集的人流有效帶動(dòng)周邊消費，外地游客看完展覽后大概率還要在重慶繼續游玩?！疤K超”的吸金能力更為驚人，賽事各級贊助商已從開(kāi)幕時(shí)的6家增加到19家。賽事期間，常州的旅游訂單量周環(huán)比增長(cháng)191%。這說(shuō)明，成功的文體IP，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)為地方經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

好作業(yè)可以借鑒，但絕不能機械照搬。每個(gè)地區的文化基因、產(chǎn)業(yè)基礎和受眾群體差異較大，簡(jiǎn)單照搬某個(gè)模式，很可能適得其反。比如，沒(méi)有川美那樣的藝術(shù)積淀，單純復刻畢業(yè)展形式，極易淪為缺乏靈魂的堆砌；不具備江蘇“十三太?！钡脑?huà)題性，強行舉辦類(lèi)似賽事，很可能變成東施效顰。

別人的爆款值得羨慕，但更重要的是挖掘自身的潛能。要想打造出帶著(zhù)本土溫度、充滿(mǎn)創(chuàng )新活力的品牌，還是要立足本地特色，挖掘自身文化資源和群眾需求，把握現象級IP爆火的底層邏輯，探索出符合自身特點(diǎn)的實(shí)踐路徑。

（摘編自《重慶日報》，原題為《文體IP出圈的核心是創(chuàng )新》）