在前不久的永樂(lè )2025春季拍賣(mài)會(huì )上，一款初代收藏級薄荷色LABUBU最終以108萬(wàn)元成交，刷新潮玩收藏品拍賣(mài)紀錄。這個(gè)由泡泡瑪特打造的“無(wú)故事IP”，正以其獨特的魔力，成為透視中國新消費崛起與文化自信增強的鮮活樣本。

《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總價(jià)值從2015年的63億元增長(cháng)到2023年的600億元，足足翻了近十倍，預計市場(chǎng)總價(jià)值將在2026年達到1101億元。企查查數據顯示，截至2025年5月底，國內現存潮玩相關(guān)企業(yè)達2.23萬(wàn)家。

潮玩已非昔日的“小眾愛(ài)好”。在《2025上半年宏觀(guān)經(jīng)濟展望及全球資產(chǎn)配置策略指引》中，首次將潮玩納入“N.EX.T”投資矩陣的“新變革(Transformative)”層面。該層面聚焦技術(shù)對社會(huì )經(jīng)濟結構的重塑力量，報告認為，投資于此類(lèi)引領(lǐng)社會(huì )文化轉型的領(lǐng)域，將獲得豐厚長(cháng)期回報。潮玩，正被賦予更宏大的時(shí)代意義。

超越玩具的情緒共鳴與文化認同

中國潮玩的爆發(fā)式增長(cháng)，其驅動(dòng)力遠非傳統玩具的娛樂(lè )屬性。

“賦予每個(gè)IP獨一無(wú)二的靈魂，讓情緒價(jià)值成為跨文化紐帶”——泡泡瑪特創(chuàng )始人王寧在獲評“2024中國經(jīng)濟年度人物”時(shí)的闡述，精準點(diǎn)出了行業(yè)的核心競爭力。在王寧看來(lái)，現代年輕人難以投入時(shí)間了解復雜IP，簡(jiǎn)潔、直觀(guān)的形象更易于跨文化傳播和接受。

LABUBU搪膠毛絨掛件 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉指出，LABUBU在全球范圍內的爆火，表層在于其精準滿(mǎn)足了Z世代對情緒價(jià)值的渴求，深層則根植于泡泡瑪特構建的獨特內容體系與品牌吸引力。LABUBU的設計語(yǔ)言，在提供審美享受的同時(shí)，傳遞出一種“既彰顯個(gè)性又不失溫度”的生活美學(xué)與態(tài)度。這種持續的價(jià)值輸出，向外輻射構筑了強大的認同感，并以獨特的文化符號為紐帶，凝聚起擁有共同審美與價(jià)值觀(guān)的龐大社群，最終催生出極具活力的粉絲經(jīng)濟與社群文化效應。

從文化輸出到跨圈層認同

LABUBU的成功，正在為其他中國文化符號的全球化傳播提供新范式。這個(gè)以北歐精靈為原型的形象，在泰國披上皇室華服，在美國融入街頭藝術(shù)元素，在日本點(diǎn)綴和風(fēng)紋樣……LABUBU身著(zhù)世界各地文化符號的“外衣”，成為當地消費者感知中國創(chuàng )意、接納中國IP的親切載體，成功實(shí)現了從單向的“文化輸出”到雙向的“跨圈層認同”的質(zhì)變。

這樣一個(gè)沒(méi)有電影、動(dòng)漫故事前置的IP，其全球走紅深刻反映了潮玩屬性的時(shí)代演變。

魏鵬舉強調，打造具備長(cháng)久生命力的IP，核心在于使其承載的文化價(jià)值與所倡導的生活方式能夠引發(fā)廣泛共鳴，進(jìn)而在目標群體中形成具有高度歸屬感的“圈層認同”，并最終沉淀為可持續增值的品牌資產(chǎn)。

而LABUBU的探索實(shí)踐，正在引領(lǐng)新的消費潮流。

爆紅下的挑戰與辯證思考

潮玩產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展伴隨著(zhù)陣痛。在北京等地的泡泡瑪特門(mén)店，LABUBU系列“一娃難求”，Crybaby、Molly等熱門(mén)IP也頻頻售罄。市場(chǎng)需求遠超產(chǎn)能預期，旺盛的需求與供給的缺口為“Lababa”“Lagogo”“Lafufu”等仿冒產(chǎn)品提供了滋生土壤。

對此，魏鵬舉認為應予以辯證看待：這些山寨行為本身對品牌發(fā)展實(shí)際上產(chǎn)生了一種“矛盾性的推力”。在特定階段，山寨產(chǎn)品的廣泛流傳客觀(guān)上擴大了品牌的知名度與市場(chǎng)曝光度。這種看似無(wú)序的擴散甚至形成了一種非官方參與的“全民共創(chuàng )”效應。盡管存在爭議，其侵權本質(zhì)不容置疑，但這種模式在特定時(shí)間窗口內，對IP影響力乃至市場(chǎng)熱度實(shí)際上是一種催化作用。然而長(cháng)遠來(lái)看，知識產(chǎn)權保護與品牌獨特性的維護始終是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。

事實(shí)上，潮玩產(chǎn)業(yè)井噴的深層意義遠超商業(yè)范疇。當LABUBU等潮玩形象承載著(zhù)中國設計的美學(xué)主張與文化態(tài)度走向世界，當潮玩從邊緣收藏躍升為千億級文化消費支柱，這其中每一分增長(cháng)都在為文化自信增添新的時(shí)代注腳。

面向未來(lái)，中國潮玩產(chǎn)業(yè)仍需在深耕IP價(jià)值、強化原創(chuàng )保護、提升供應鏈韌性等方面協(xié)同發(fā)力，只有這樣，才能讓更多中國創(chuàng )造的IP跨越周期、走向世界，為更多消費者帶來(lái)更深層次的情感共鳴與文化享受。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）