【創(chuàng )意港】

　　今年春節，一場(chǎng)特殊的展覽活動(dòng)為故宮增添了濃濃的節日氣氛，由故宮博物院舉辦的“中華老字號故宮過(guò)大年展”邀請各地游客邊游故宮邊看展覽。來(lái)自浙江的樓外樓、胡慶余堂、西泠印社的特色展示，讓人們感受到特色餐飲、中醫藥、工藝美術(shù)非遺的魅力。絡(luò )繹不絕的游客在與老字號的近距離接觸中，去品味中國文化，感受中華文明。

　　這樣的旅游方式受到不少游客的好評。故宮將自身具備的文化資源與“過(guò)大年”的關(guān)鍵詞碰撞，以開(kāi)創(chuàng )性的思路，提供了符合大眾口味的春節“文化大餐”，贏(yíng)得了游客的口碑。

　　隨著(zhù)春節假期臨近，各具特色的旅游攻略、熱門(mén)目的地推薦占據了網(wǎng)絡(luò )熱搜頁(yè)面，春節出游熱度大增。攜程發(fā)布的報告顯示，今年春節長(cháng)假預計將有超過(guò)4億人次出游，國內游熱度明顯高于去年同期。

　　居民消費水平的提升，為市場(chǎng)增添的不僅是旅游的熱度，更是多樣的需求。很多游客心目中的旅游，不再是過(guò)去上車(chē)睡覺(jué)、景點(diǎn)拍照購物的傳統形式。人們希望在旅游中獲得的，也不僅只有到此一游的快感、發(fā)朋友圈的照片、大包小包的土特產(chǎn)。他們更期待文化與旅游的融合，通過(guò)知識講解、故事講述、歷史重現、實(shí)景表演等，增加旅游的知識性、趣味性以及格調和品位，讓人們在旅游中獲得放松、追求不一樣的體驗。

　　現代社會(huì )科技發(fā)展日新月異，每天都有新的事物出現在我們身邊。但與此同時(shí)，中華民族五千年悠久歷史流傳下來(lái)的文化瑰寶不斷消失。民俗游、風(fēng)情游、文化游等旅游項目的發(fā)展，將養在深閨人未識的文化寶庫展現在世人面前，既有利于增進(jìn)人們對文化的興趣，也有利于文化的傳承和發(fā)揚。

　　我國自然風(fēng)景、人文景觀(guān)等旅游資源眾多。春節期間，除了南下避寒、北上賞雪，能否讓游客來(lái)一場(chǎng)傳統民俗體驗或者博物館深度文化游？應如何適應市場(chǎng)需求，主動(dòng)開(kāi)發(fā)有季節特色、節慶特色的旅游產(chǎn)品？這些都是擺在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的突出課題。

　　對此，中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要努力滿(mǎn)足最終需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快教育、育幼、養老、醫療、文化、旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展�？梢砸�(jiàn)得，春節旅游市場(chǎng)想要獲得持續性發(fā)展，還需從業(yè)者們以創(chuàng )新的思路，深入挖掘景區文化內涵，提供更具個(gè)性化的服務(wù)，做出有特色的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客的多樣性需求。要挖掘各地的文化特色和優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，不斷促進(jìn)經(jīng)濟結構優(yōu)化升級，才能真正把歷史文化等資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。這也是旅游行業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效的必由之路。

　　誠然，創(chuàng )新思路、挖掘景區文化內涵，仍需在實(shí)踐中不斷摸索。當下，許多城市人文景點(diǎn)還存在風(fēng)格千篇一律、店鋪類(lèi)型趨同的問(wèn)題，游客在景區可體驗的項目還較為單一，真正能打動(dòng)人心的項目和體驗產(chǎn)品還有待豐富。只有產(chǎn)業(yè)鏈條延長(cháng)了，旅游質(zhì)量提高了，游客春節出游才能更有體驗性和獲得感。

　　如今，旅游已經(jīng)成為人民群眾“美好生活需要”的重要組成部分。在這個(gè)春節假期，將有更多的人北上賞雪，也有更多的人南下體驗陽(yáng)光沙灘，更多的人奔向全國各地，期待體驗民俗游、文化游。旅游景觀(guān)無(wú)論怎么險峻奇特、風(fēng)光秀麗、巧奪天工，如果沒(méi)有文化的內涵便很難獲得持續關(guān)注。只有為旅游注入文化的力量，才能讓旅游發(fā)展更可持續，才能讓游客感受到“詩(shī)和遠方”。

　�。ㄗ髡撸阂�亞奇）